众所周知，房地产的事件营销(那些脑洞大的)在各大品牌手里发挥了特殊的作用。

尤其是互联网公司，在事件营销方面有着层出不穷的炫目游戏。

房地产行业非常特殊。无论是因为行业背景还是行业规则的限制，人们都很难在房地产的事件营销中拍着大腿惊叹于卧槽的案例。

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然而，近年来，房地产行业似乎极度渴望打破行业束缚，冲出传统的老式营销，希望成为新时代百世网络的新地产。其中，脑洞大的案例已经很多，让很多品牌公司忍不住竖起大拇指。

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“全城找3万”事件长沙

长沙当代滨江MOMA三万广场之所以被命名为【三万广场】，是因为它拥有30张百特网，拥有000㎡的商业，近三万㎡的写字楼和公寓。这种全新的商业创新产品，定位于精品社区商业，如何在红海商业市场上独辟蹊径，让“三万”城市名扬四海，仍然是一个问题。

结果大家齐心协力，终于把3万个方块连到了国技——麻将“三万”。直呼会结合长沙社区最接地气的麻将文化，让长沙开始了一场“三万左右”的狂欢。

【在线】网站广告横幅、朋友圈、H5开战制造最大悬念

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电商合作，触发网络

在确定“麻将”为活动主题后，当代滨江【3万方】结合某大型网络平台的PC、手机平台，在长沙站首页用一副胡3万的“麻将卡”占领大屏幕广告、横幅、弹窗，并与WAP、APP合作开放屏幕、焦点地图、底部横幅等广告空间，形成了屏幕霸权的趋势，吸引了众多网友的关注。一个流传约“三万”的秘密悄然开启。

用微信引爆整个城市

仅仅让网友在关注层面体验是不够的。随后，项目工作人员联合各房产媒体，在朋友圈发布了Pa-screen广告的照片/截图。这个引起长沙人共鸣的活动激发了更多人的好奇心和猜想，“求3万元”的活动引爆了整个城市。

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给媒体大咖送上最接地气的礼物——“麻将”

经过第一波炒作，“三万”已经深入人心。当悬念还在发酵的时候，紧跟其后的就是大礼的炒作。朋友圈刷屏后的第二天，长沙地产圈和媒体圈的不少大佬突然收到了一份带有“长沙味”的礼物。

这是为项目定制的麻将牌。“三万”将独立摆放，身着“三万”麻将服装的工作人员将亲自送至业内大咖。大哥大们自发在朋友圈发声，把这次活动的效果又推上了一个高峰！

在最繁华的商业区，高喊“有三万张方(方)牌。”

为了真正做到“全市找三万”，活动转移到了长沙最热闹的商业区。一群人穿着麻将服，发刮刮卡刮礼物，引起了路人的注意。

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在线名人直播帮助开展并进行互动到底

在大榭和商圈闪烁的过程中，直播平台被引入并在网上名人中流行，上线总人数突破6万，一度位居湖南榜单第二！

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【全市找3万】雀神争霸，全市参与

经过一系列的炒作预热，媒体大佬们加入进来，进一步加深了3万的传播。营销中心现场开启“确神大赛”，最终2042人报名，300人参与。终极大奖以最高1万元现金+1万元消费券+1万元店铺券颁发，引爆最终爆点。

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舆论和人气积累到了最高值。是时候揭开“三万”的面纱了。

“三万”到底是什么？炸弹当代·滨江MOMA【3万方】商(原创www.isoyu.com版权)业启动和商业签约自然进行，将活动的立足点回归到配套项目和产品本身。

当代地产公司领导、百余位国内外知名品牌代表、200余位高端业主代表、各大媒体代表齐聚一堂，共同见证了一场伟大的时代商业盛典。

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一是结合3万㎡项目的特点，以“3万平米”的生活为案名，然后抛出悬念，再进行线上线下联动，升温热炒，最后以麻将大赛推至高潮，最终引向项目。

整个推广形成闭环，彻底结束。重点是，麻将是中国的国粹！也是长沙人最喜欢的文化之一。将麻将的精髓融入到整个营销中是超乎想象的。

这个脑洞还是很有意思的。因为活动效果好，此后很多其他项目也纷纷效仿，但整体性最高，主题最适合。“三万方”当之无愧！

你觉得“三万方”的营销活动有意思吗~

你在日常生活中见过什么有趣的品牌营销活动吗？

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