8岁少年正迎风向前
作者 | 李国政
编辑 | Jane
出品 | 帮宁工作室（gbngzs）
潮冷的空气，淅沥的小雨，刺骨的海风百思特网。
很难想象，这是在厦门，一个以美丽、温暖而著称的旅游城市。
也难想象，在当前并不轻松的防疫形势下，有那么多的经销商、车主和媒体人来到这里，参加一个长达3小时的活动。
更难想象，一个发布会同时被冠以那么多的主题——仅仅是正式的邀请函上，就用了4个“暨”。而在现场大屏幕会标上，竟然用了17个“暨”，末了还有一个长长的省略号，连主持人都自嘲是“史上最长”的主题……
这是2021年1月11日晚7时，厦门五缘音乐岛，一个属于哈弗品牌的冬日夜晚。
在3个小时的发布会上，哈弗有很多话想说。
在帮宁工作室看来，哈弗也有很多话值得说。
01.
最想说的，是初恋
此时此刻，哈弗最想说的，是全新紧凑级SUV——初恋。
发布会上，在宣布第三代H6 2.0T智百思特网能四驱版、大狗中华田园犬版两款新车上市后，哈弗初恋压轴登场。
哈弗称这是“年轻人的第一台车”。是什么，让哈弗如此自信地定位初恋？
是怦然心动的价格。
发布会上宣布初恋价格最低下探至7.89万、最高不过11.29万元，同时还带一堆甜蜜大礼包，年轻人购这车压力不大。
是怦然心动的颜值。
纯粹个性的前脸设计、动情之泪大灯，营造出流光溢彩的美感；黄金设计美学车身，起跑式腰线，转角之恋的尾灯组与车头相呼应。车内，凹面设计的温暖环抱式座椅， 0.85㎡星云全景天窗……独具匠心的雕琢，汇聚成哈弗初恋的动人魅力。
是怦然心动的配置。
初恋车上，专门为年轻用户度身打造了包括主动情绪识别系统、人脸识别+声纹ID解锁、情景智能系统、成就系统在内的四大前瞻科技，以及包括64色氛围灯+娱乐系统，三屏智慧联动，全场景L2级自动驾驶+360自动泊车，和柠檬平台的空间、安全、动力、设计。
这些配置不仅减轻了驾驶强度，而且让驾驶更专注，让安全如影随形。尤其是行业首创的情绪识别功能，可以自主判断驾驶员是高兴、生气还是惊讶，并根据表情判定来进行个性化推送。同时，根据驾驶员的注视方向或视线在特定区域的停留时间等信息，来分析是否分心或疲劳，保证安全驾驶。
是怦然心动的共创。
当天，哈弗初恋用户共创微信小程序同步上线。车主可以按照个人喜好，通过小程序，对车辆外观套件、轮毂、DIY涂鸦百思特网甚至发动机、悬架等配置进行选择，创建专属形象。还有机会担任“哈弗初恋共创官”，受邀参与哈弗初恋改款设计，到工厂参观车辆生产过程，并参与量产新车试驾……
随着中国汽车市场进入存量竞争成为常态，强者愈强、弱者愈弱的马太效应愈发明显。长袖善舞的哈弗能够持续走红，离不开精准化、差异化的发展思路。此次哈弗初恋上市，无疑将成为哈弗在细分市场中的一个有力落子——它精准地锁定细分市场和用户圈层，为年轻消费者展现了一种全新的用车生活。
02.
最值得说的，是“瑞思拜”
此时此刻，在帮宁工作室看来，哈弗最值得说的，是尊重用户——哈弗品牌总经理文飞称之为“瑞思拜”。
“凡尔赛体”，这个2020年最火网络热词，生动地概括了去年中国汽车市场的整体走势：先抑后扬。而对哈弗来讲，最值得“凡尔赛”的，是超过75万的新车主，他们让哈弗用户大家庭达到650万人的超大规模。
前段时间，网友投票评选出2020年哈弗品牌年度关键词。
第一个是“出圈”。去年，哈弗是汽车圈的“直播一哥”“娱乐一哥”和“出圈带货之王”。
第二个是“海王”。用文飞的话来说，哈弗是2020年最会“撩”的汽车品牌，善于捕获每个细分市场、每个用户的芳心，堪称全球化时代汪洋大海之中的“海王”。
第三个是“爷青回”。从大狗、第三代H6到初恋，哈弗每款爆红产品，其设计都有着独树一帜的惊艳，充满年轻活力的惊喜，以及令人眼前一亮的惊奇。它们有迎合数字化时代需求的智能黑科技的加持，使移动互联网原住民们享受到汽车作为一个超级智能终端的人性化便捷体验。
加上另辟蹊径的多元化新鲜用场景、脑洞大开的独门创新营销，均成就了一个不断锐化、不断年轻化的全新哈弗品牌形象，以至于文飞在当天的发布会上骄傲地喊：“爷青回，不要怂，一起上。”
网友用这(www.isoyu.com原创版权)3个关键词，对2020年的哈弗进行复盘。作为哈弗品牌的操盘手，文飞在发布会上也有一个词想送给用户，那就是贴在他心口的“瑞思拜”。