狂热分子（狂热百思特网分子免费浏览）

在某一次采访中，有人问广告人环时老金推举书单，他说，比起《乌合之众》他更推举《狂热分子》。

我曾经翻阅过两次经典的《乌合之众》，说“翻阅”就是因为我读的有点味同爵蜡，没有浏览快感可言，虽然很多人推举并奉为经典，我心里却不敢苟同，既然老金推举了《狂热分子》，就忍不住去看，心坎也存着比拟之心。

但首先吸引我的，却是这位“有故事的哲学家”，作者埃里克霍弗的一生非常特殊。

7岁时莫名其妙地失明了，15岁又复明了，因为畏惧再次失明，他每天要浏览8-10个小时，把邻近一家书店里的书都翻遍了。20岁左右的时候父亲过世，他便只身来到美国加州的平民窟，开端了他的亡命生涯，他在贫民窟住了10年，在农场打了10年零工，40岁开端去码头做搬运工，唯一不变的是他依然爱好浏览。和最底层人群的接触，让他有了一个独特的视角，逐渐形成了本书中的观点，1951年出版了《百思特网狂热分子》之后，就被视为社会科学中的经典之作。1964年霍弗成为加州伯克利大学高等研讨员后，他仍未分开码头，因此他也被称为“码头工人哲学家”。

像我这样的品牌营销人，看这本书多少有点“妄图心”，但等我读完第一遍虽然还没有真正读懂，却已经认为以“营销”的心思来看这本书实在是有些狭隘——这不是一本“教你发起群众活动”的教科书，作者显著在谈论更加底层、也更加深入的人性。

但若只是想简略的浏览，这也不失为一本夹带着作者思考的优质随笔，这大概是因为霍弗的写作热忱是被蒙田点燃(原创www.isoyu.com版权)的，所以行文间有《蒙田随笔》颜色的格言警句闪现。

在读完第一遍之后，我又翻阅了一遍，我想与其说如何发起群众活动，作为信息洪流中的你我，可能在这个时期，这本书更重大的借鉴意义是——如何不被鼓动和蛊惑。

本书分为四个部分。

第一部分群众活动的吸引力

群众们为何会投入到群众活动去？可能是为了避免失落感、为了获得权利、为了一种不切实际的愿望，当然也是因为很多无知的群众基本不知道群众活动背后的代价。

但归根结底，其实就是为了回避自我。在霍弗的码头搬运工人阅历中，曾经和一个最笨手笨脚的工人合作，他意外发明这个连自己的活都干不好的工人，却非常愿意赞助他人。后来他意识到“如果一个人连自己的事情都做不好，就会被嘲笑，但如果他去赞助别人就不会再被嘲笑”。这就跟很多底层人士参与到社会活动、宗教改造、民族主义活动时一样，他们的生涯已经无可救药，他愿意投入到看似巨大而神圣的事业中去——这样就能掩饰自己的失败。

第二部分 潜在的皈依者

这一章重要讲了哪些人会成为一场群众活动的潜在参与者，分离有穷人、畸零人、被抛弃的人百思特网、少数民族、青春期的少年、有野心的人（不管他们面对的是不可跨越的障碍还是无穷的机遇）、被某些恶德或偏执挟制的人、无能者（身或心方面的无能）、极度自私的人、对生涯腻烦的人、罪犯。

以一言以蔽之，就是这个是社会的边沿人、失意者。

第三部分 团结行为与自我就义

运营一场群众活动的核心就是要造就、巩固团结与自我就义的精力，重要策略就是去激发受众本身就固有的失意者心态——这种心态不能凭空发明，只能激发、引诱。

如何造就出人民随时预备好战役和赴逝世的心态？

就是要把个人从他的血肉之躯分别出来，有几个办法可以做到这一点：把他彻底同化到一个紧密的集团，赋予它一个设想的自我（应用典礼化、戏剧化、神圣化让它进入“豪杰”的角色），灌输他一种贬抑“现在”的态度，在他与真实世界之间架设一道帷幕，通过诱发豪情，阻拦个人以及自我建设稳固的平衡。

有哪些团结催化剂？

痛恨——共同的敌人；

模拟——模范的力气；

说服手腕和强迫手腕；

领袖——提倡屈服和崇敬；

行为——遗忘自我、获得目标感和价值感；

猜忌——相互监视、同侪压力。

第四部 开端与终结

这部分重要讲了一个群众活动的开端到停止，阅历了三种不同人的发酵和接力，分离是言辞者、狂热者和行为者。

言辞者就是现在的kol（症结看法领袖），他们流传新的说辞和言论，但往往缺少行为力。

狂热者是缺少发明力的言辞者，他们将豪情融入到狂热中。

行为者就像是参加到创业公司里的职业经理人，他们沉着、理性的收割天真的情怀背后的好处 。

狂热就像一场摧毁一切的洪流，它的使命是毁灭。而我个人，更想以一种沉着理性的态度看待这个世界。

所以，我更关注的是这本书里，提到的关于抵制狂热的句子，以下为原文摘录：

一个人除非擅长用头脑，否则自由就会成为他一种讨厌的累赘。

只有从事创作或者为三餐糊口的人才不会有烦闷感。

只有对我们不懂得的东西，我们才会有百分百的信仰。

易于诱骗自己的人也易于被别人诱骗。他们容易被说服和牵着鼻子走。

因为没有才能或不愿意依照事物原来的样子看事物，他们就会发展处易受骗和好骗人的特质。

只有能跟自我让步的人能够对世界坚持沉着态度。

对失意者来说，不用负责比不用受束缚更有吸引力。

因为深谙自己的瑕疵与缺陷，失意者对别人的歹意与恶念总是特殊眼尖。

一个有自卑感的人特殊容易看出别人的短处。如果别人身上有我们自己竭力隐蔽的那种瑕疵，我们总是不遗余力去加以揭露。

愿我们保存对美妙事物的酷爱与天真，也守护自己心坎的和平与理性。