中国化装品市场（2020年中国化装品市场出售额）
中商情报网讯：化装品制作是指以涂抹、喷洒或者其他相似办法，撒布于人体表面任何部位，以到达干净、清除不良气息、护肤、美容和润饰目标的日用化学工业产品的制作。
依据Euromonitor的分类，化装品是指美容及个人护理品的概念，包含11大细分子品类：护肤品、护发用品、彩妆品、口腔护理品、沐浴用品、婴孩童专属用品、男士护理品、防晒用品、香水、除臭剂、脱毛用品。其中护肤品指具有掩护皮肤功效的护肤产品，护肤品市场是化装品市场中范围最大的子百思特网市场。
一、市场范围
依托于经济的迅速发展，人均可安排收入连续进步，花费者的花费频次加快，花费金额加大。同时，在化装品花费渗透率不断晋升、核心化装人口连续扩散因素的多重影响下，化装操行业连续高速增加。依据国度统计局数据显示，2015年-2019年期间，我国限额以上化装品类零售总体坚持增加趋势，2019年限额以上化装操行业零售总额为2,992亿元，产量达124万吨。预计在2021年我国化装品零售总额和产量分离可达3392亿元和142万吨。
数据起源：国度统计局、中商产业研讨院整顿
二、市场构成
护肤品是化装品中的护肤用化装品子类，重要具有干净皮肤及弥补皮肤营养等功效，重要包含霜、护肤水、面膜、精髓、乳液等。依据Euromonitor的统计数据显示，2019年度，我国护肤品市场容量为2,444.15亿元，占化装品整体市场51.16%的份额。
资料起源：Euromonitor、中商产业研讨院整顿
三、出售方法
受资金、人才等因素影响，过去化装品企业往往集中资源发展少数几种渠道。但随着电子商务的迅速发展，更多的化装品企业采取线上线下并举的营销策略，以到达线上线下共同发展、优势互补、相互融会的有利局势。
我国化装操行业零售批发出售方法图
资料起源：中商产业研讨院整顿
随着新媒体时期的兴起，化装品企业的营销模式从以前单一的依附于电视、时尚杂志、报刊等传统媒体逐渐发展为线上线下全渠道的营销网络矩阵。近几年来，越来越多的化装品企业开端选择在微博、微信大众号、小红书、抖音、知乎等新兴媒体上凭借KO百思特网L种草、大众号文章、直播、短视频等各类方法进行产品内容营销推广。
依据微博数据中心调查问卷显示，有73%的人选择通过微博、美妆APP等新媒体进行化装/护肤品信息的获取，有38%的人选择通过美妆红人、达人推举的情势懂得化装/护肤品信息，仅有33%的人选择通过电视、时尚杂志、报刊等传统媒体获取化装品信息。国产化装品品牌植基本土市场，能够更迅速地捕捉市场偏好，并联合市场热门应用新兴媒体打造口碑爆款。
数据起源：微博数据中心，中商产业研讨院整顿
四、未来发展远景
1.国度产业政策的大力支撑
随着花费习惯与化装意识的普及，化装品已成为居民生涯必不可少的日用花费品。近年来，我国相继出台了一系列支撑国内化装品企业发展的政策。如《国务院关于大力发展电子商务加快培养经济新动力的看法》、《“互联网+流通”行为筹划》、《电子商务“十三五”发展计划》等，将有效推进电子商务行业实现迅速发展。同时，国务院“十三五”国度药品安全计划指出“十三五”期间将完美化装品法规制度，增强化装品检讨等工作，保障化装品市场健康有序的发展。
2.可安排收入的晋升，化装品花费理念逐步成型
化装品属于日常花费品，受公民经济景气水平和家庭可安排收入的影响，可安排收入的晋升能够有效增进化装品的花费。虽然我国居民对化装品的花费需求不断晋升，但人均化装品花费金额仍然远低于发达国度，这表明我国化装品花费市场仍具有很大潜力。随着生涯程度的进步，自身健康及肌肤护理的需求越来越受到花费者所看重，周期性合理反复购置合适自己的化装品已成为很多花费者的日常需求，这也为化装品企业的发展供给了更多的机会。
3.零售行业及电子商务蓬勃发展增进化装品市场发展
电子商务为化装品企业供给了一条高效经济的出售渠道，不仅节俭了大批的百思特网线下店铺运营成本，还能供给花费数据收集、产品需求反馈、客户花费偏好剖析等全方位服务。因此，越来越多化装品企业抓住这一市场机会，逐步强大自身电商零售业务范围。
更多资料请参考中商产业研讨院宣布的《中国化装操行业市场远景及投资机遇研讨报告》，同时中商产业研讨院还供给产业大数据、产业情(原创www.isoyu.com版权)报、产业研讨报告、产业计划、园区计划、十四五计划、产业招商引资等服务。