品牌推广案例（6个经典爆款品牌案例）
本期文章，作者将通过6个经典品牌案例具体分享：在品牌营销运动及市场推广中，如何通过整合营销进步品牌忠实度？愿望可以赞助到大家有所思考和成长。
本专栏2021-09-28 将持续和大家分享“品牌营销运动及市场推广”。
我会率领大家懂得品牌方会通过什么营销运动来和花费者互动，并且去推广我们的产品；他们有哪些办法和技能值得我们借鉴的，也愿望通过这样能够更好更深刻的懂得到行业的干货。
目录：
第一章：如何打造网红产品破圈创新以及如何通过网红产品带动销量表示
第二章：借助产品创新为(www.isoyu.com原创版权)品牌赋能
第三章：通过整合营销进步品牌忠实度
上期说完单个产品如何创新，那我们再来聊一聊品牌创新——如何通过整合营销来打造全新的玩法，让花费者对于品牌的概念会更强，从而进步全部忠实度。
本篇为第三章，我们一起来看一下。
01 案例一：兰蔻
兰蔻这样一个品牌，在运动期间如何去做到整合营销的呢？
我们可以从左边看到，首先，兰蔻创办了一个巨物化的装置空降巴黎，打造国内国外曝光量6000万+。
兰蔻限时店也空降北京三里屯。在店内可以通过扫二维码在线下单，新零售网红拍照，现场体验的方法融会在一起，并且通过明星引流来引发社交媒体的自发流传，从站内到站外都进行了很好的曝光。
与此同时，运动中还有单独的明星营销，兰蔻邀请到了王俊凯，周冬雨，刘涛，袁泉等明星，分离代言了不同的商品，笼罩不同类型的粉丝群体，这样更精准也更有效。
第3步，通过直播和短视频的情势，来进行种草吸粉，在运动当天，然后通过预售的情势，在中国和法国进行跨国的直播。
通过明星效应周冬雨助阵，派发红包与福利，中法连线在线互动200万+。并且还通过淘宝创意短视频，打造4支短视频场景化演绎双11的物流快，满足赠品超值礼赠和开礼典礼等惊喜，更好的和花费者进行深刻化的探讨和沟通。
当然，运动不能只是飘在上面，不能只让花费者认为高等，同时也要让运动进行落地，所以也配合了小样买赠等情势，花费者可以直接转换。
所以大家发明了吗？全部营销运动的意义就在于线上和线下的整合百思特网，不仅是流传方法的线上和线下整合，并且也是玩法和出售转换的整合。当我们为花费者供给360度服务的时候，那么销量就自然而然晋升了。
02 案例二：百雀羚
再来看一个国产品牌——百雀羚。
百雀羚在去年打造了宫廷牌，这个概念凸显中国之美，吸引年青花费者，也坐稳了天猫亿元俱乐部的会员。
百雀羚一个看似很传统的企业，但是在去年开端进行了创新和变更，这个点就和之前聊到过的李宁是相似的，都是通过品牌的再塑造，去进行流传和互动，让品牌具备年青感。
因为其实中国的花费者大部分还是很愿意接收国产的，那么如何让国产更高等，这个就是关于国产品牌最须要思考的问题了。
百雀羚全部流程是在运动前进行微话题的预热。并且在运动期间，通过国学及百思特网女性KOL引发讨论，并且通过“时光解药”这个病毒视频进行流传和互动。
通过传统文化与时下贱行碰撞，歌词与主题“时光解药”的呼吁，宣扬了极致的东方之美，而在最后整体全体导入到电商平台，达成当天成交过亿的出售额。
1. 整合品牌资源定制化打造
整合营销不只是去强调玩法上的线上和线下联合，也会整合品牌现有的资源进行定制化的打爆。
汤臣倍健这个品牌，在各大电商平台采用了不同产品和营销策略来触及各类花费人群，在天猫平台的养分健康品类中排名第二，仅次于swisse。
我们可以从图片看到它的营销策略。
汤臣倍健天猫旗舰店走的是粉丝经济，主推品牌新系列事业，主打的是年青花费者。而汤臣倍健天猫专营店，通常的花费者是囤货，所以说主推的是量贩装，主打长期花费者。而汤臣倍健京东旗舰店，它的品类线比拟丰硕，合适去做到多种组套搭配的玩法，那么也合适去主打寻求性价比的花费者。
每个店铺依据自己不同的情势来进行不同人群的精准触达，也是品牌方大的运动档期，须要去掩护产品价钱线的主要玩法之一。
除了从产品线本身的精准定位以外，汤臣倍健也着重粉丝经济的晋升，以年青人为目的，通过多种环绕偶像的互动情势来进步品牌的曝光，增进产品出售的晋升。
汤臣倍健通过几个步骤来晋升花费经济。
设定预设目的及相应福利，勉励粉丝为偶像打call。比如像图片上面可以看到的，10月20日目的是达成我们的600个商定，那么这个也是粉丝和明星的许诺，就是品牌方和明星的出售许诺。
设计偶像专属礼包，供给周边供粉丝收藏，那么汤臣倍健也和蔡徐坤进行互动，并且百思特网在运动页面进行宣扬。
线上线下联动投放广告，让蔡徐坤无处不在。最后在站内发起粉丝狂欢节的运动来进步转换，最后的成交额也到达了月销超过13万罐，单罐最低81元的全部出售状态。
通过明星效应去带动产品的成长，那么这个也是目前最火的营销办法。当然这种方法其实是有问题的，花费者如果是一味的通过明星的粉丝经济来进行购置的话，那其实对品牌没有什么忠实度。
所以说品牌方和明星合作的同时，也须要让花费者更多的去关注品牌本身，才有可能对他们进行二次触达。
03 案例三：怡丽
下面我们再来讲到一个品牌叫做怡丽。在双11期间他们与IP进行合作，通过线上定制产品，联合线下快闪店，瞄准二次元少女心的人群，带了很好的花费者反馈，那么这个也是天猫在这次期间单独强折衷表彰的品牌，也是非著名品牌获取新流量的愿望。
我们来具体看一下它是怎么玩儿的，怡丽通过针对少女新花费者合作二次元IP推出定制商品，打造不同的人物形象和对应不同的功效。后期也推出了线上IP定制套装礼盒，把水兵月的造型进行最大化的应用。线下也进行了幻想站的快闪店，通过明星引流，黑科技磁悬浮月球灯的后果来进行更好的体验。
04 案例四：启赋
再来看一下母婴类商品在双十一的表示，双11母婴类作为头部商家，因为购置者大部分会在这个时光段进行强心智的囤货，那么启赋也通过全渠道发力招募花费者，打造专业母婴育儿品牌形象成为亿元品牌。
首先在线上线下全渠道去招募花费者。通过线上招募的情势，包含奇葩说超人气当红奶爸上育儿经，结合天猫互动，打造爆款课堂去教导花费者。通过买赠情势（买1送1）来进行新客的获取，并且还配有参加会员赠歌诗达儿童船票，扩展客户基数，来进行粉丝的围攻。
与此同时，在线下也借助延禧攻略IP，明星代言参与京东线下宣扬，增长品牌曝光为双11预热，并且启赋结合孩子王和天猫精灵开启快闪店吸引线下贱量。在站内也进行促销，打造专业育儿品牌形象，关注妈妈育儿早教，助力宝宝“开启名贵禀赋”，完善契合了品牌的定位。
05 案例五：Swisse
前面我们有提到过一个品牌叫做swisse，超出汤臣倍健成为第一的品牌。他也通过倡导年青人花式养生，来打造线上线下同步发力，提前为运动造势。
这种玩法也是相似于粉丝经济，通过在外发起微博话题，引发大批浏览和讨论，全部浏览量到达了8000万家，并且通过粉丝应支援力新品宣布，引流到天猫，线下也打造了奇幻乐园的线下运动。通过天猫互动一体机与明星同款官方直营优惠券，线下新品体验，参与微博互动兑换饮品等运动情势和花费者互动，晋升花费者购置才能。
或许有人会问，swisse和汤臣倍健这个品牌他们有什么差别呢？不是都是保健类商品吗？
其实不是的，在天猫进口品牌和健康行业品牌中，排名榜首有一个原因是因为中国的花费者还是比拟偏向于进口类的商品，特殊是著名进口的保健品，所以说swisse的品牌效应是高于汤臣倍健，并且为此也很愿意在运动促销情势，花时光和花精神，那么swisse也在运动期间每5分钟送出一台iPhone xs来为出售助力。右边的部分可以看到，给力的促销价钱也是吸引出售者购置的因素。
06 案例六：戴森
最后一个案例，来看一下戴森。戴森作为家电类商品，已经在天猫小家电的出售额排行跃居第二。这款新型推出的商品在这两年立马获得了花费者爱好，其实背后的主要因素是，“网红”二字。
全部商品不仅是通过技巧的网红概念，还是包装的网红概念，都是满足花费者爱好的“网红属性”。
所以，戴森通过三款人气，单品引爆高端小家电的市场，排名第一的当然是戴森吹风机，排名第二的是手持无绳吸尘器，排名第三的是除尘加湿器，这三款不同的商品他们分离的价钱段也是从2000~4000不等，那么出售数目也依据价钱的影响，发生必定的波动。可以从排行上面感受到，戴森和其他品牌的差别，其实就在于它推陈出新的影响力是较强的，而其他品牌还是比拟偏传统，或者说其他品牌的创新没有和过去有太多的差别化的转变，那么这个也是品牌和品牌之间须要去学习和竞争的处所。
戴森的玩法也和其他品牌相似，通过市场的预热进行新的宣布，并且首创了主动卷发棒，创新新款。在10月16日期间，黑科技卷发棒的词汇已经成为了热搜词汇，那么趁热打铁，在新品宣布后也通过社交媒体的话题造势获取大批曝光，有将近650万网民参与话题讨论，在三分钟售罄1500台卷发棒。总结下来，不仅是产品须要创新，品牌同样也须要创新，让花费者去看到他的变更和成长，一起来追随潮流去不断的突破。
其实全部线上线下整合营销套路应当已经可以总结出来了，那就是在线上打造话题，进行互动流传，在线下通过快闪店的情势联合线上的黑科技玩法进行全方位的包抄。
所以说，对于新零售的业态发展来讲，从来没有去区分线上或者是线下，线上和线下必定是融会和整合的进程，那么这个进程势必就会让花费者晋升参与度晋升花费体验，为之后更庞杂更有趣的营销运动计划做好充足的预备。
品牌营销运动及市场推广系列专栏到这里就停止了，愿望大家通过火享可以更好的懂得到品牌和产品的创新发展，也愿望这些创新能够给你们借鉴和参考，谢谢大家。