广告谋划案！（如何写一份完全的年度广告谋划计划？）
分享如何做年度广告谋划计划，合适传统企业的广告谋划框架大纲
广告谋划大纲（Aduertising Plan Outline）
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日期：
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企业（品牌/项目）名称：
I. 概述
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A．前提背景解释—营销筹划所供给的信息概述
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B．广告目的概述
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C．广告战略概述
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D．预算概述
II. 形势剖析（市场趋势，行业趋势等）
A．企业（或产品）目前的营销形势
1．商业或行业信息
2．公司、产品或服务描写
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a． 产品性命周期阶段
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b． 商品分类
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c． 竞争或市场定位
3．本市场的总体描写
4．出售纪录与市场份额
5．花费者购置进程描写
6．分销办法
7．采取的定价战略
8．营销调查成果
9．流传纪录
B．目的市场描写
1．确认的市场细分
2．重要市场
3． 次要市场
4．市场特点
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a．地理
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b．人口统计
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c． 花费心态
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d．行动
C．营销目的
1．满足需求的目的
2．长期/短期出售目的
D．各目的市场的营销组合—营销筹划概述
1． 产品
2．价钱
3．分销
4．流传
E．广告在流传组合中的预定角色
F．上面未提及的各种信息
III. 广告目的
A．重要或次要需求
B．直接行业或间接行动
C．按以下条件表述的目的：
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1．广告金字塔
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2． 购置行动
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3． 其他
D．对目的的量化表述
1． 具体的数目或百分比
2．实现目的所需的时光长度
3．其他权衡办法
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a．查询
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b．订货范围增加
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c． 士气的建立
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d．其他
IV. 广告（创意）战略
A．产品概念—广告如何从以下方面表示产品：
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1． 产品或百思特网市场定位
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2．产品差异化
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3．性命周期
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4．分类、包装、品牌
B．目的受众—广告将要针对的具体人群
1．目的受众详细描写
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a．目的受众与目的市场的关系
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b．潜在顾客的购置影响
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c．寻求的好处/广告知求
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d．人口统计
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e．花费心态
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f．行动
2．目的受众排序
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a．重要的
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b．次要的
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c． 弥补的
C．流传渠道
1．界定媒介目的
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a． 百思特网达到率
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b． 频次
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c．毛评点
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d．一致性/起伏式/脉冲式
2．明白哪种媒介达到目的受众的后果最好
a． 传统民众媒介
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（1） 广播
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（2） 电视
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（3） 报纸
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（4）杂志
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（5） 户外
b．新媒体
（1）微信大众号、朋友圈、微博、今日头条、头条号、抖音等自媒体平台
（2）互动/数字媒介、网站、搜索平台等
（3） 电商渠道
c． 弥补媒介
（1）商业展览
（2） 出售推广手腕
（3）其他媒介
（4）非惯例媒介
3．与购置模式有关的媒介可行性
4．流传效益的潜力
5．成本因素
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a．范围/讯息单位拼版因素
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b．相对目的受众而言的媒介成本效力
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c．制造成本
6．与创意组合其他元素的关联性
7．媒介筹划规模
8．预定媒介载体的裸露值/注意值/动机值
D．广告讯息
1．文案元素
a．广告知求
b．文案大纲
c． 重点花费者好处
d．好处支撑点或巩固点
e．产品个性或形象
2．艺术元素
a．视觉诉求
（1）广告中的
（2）包装上的
（3）在售点和出售材质上的
b．艺术大纲
（1）布局
（2）设计
（3）插图作风
3．制造元素
a． 广告制造过百思特网程中的拼版因素
（1）颜色
（2）大小
（3）作风
b．寻求的制造价值
（1）版式
（2） 印刷
（3） 彩色复制
（4） 照片/插图
（5）纸张
（6）电子特技
（7） 动画
（8）胶片或录像带
（9）音效
（10）音乐
V. 广告预算
A．营销形势对资金分配办法的影响
1．新产品、老产品
2．对该类产品的重要需求曲线
3．竞争形势
4．营销目的与战略
5．利润因素或成长因素
6．广告与出售和利润的关系
7．实践经验
B．资金分配办法
1． 出售百分比法或利润法
2．市场份额法
3．目的/义务法
4． 出售单位法
5．竞争反抗法
VI. 测定与评估
A．实行的广告调查
1．战略肯定
2．概念发展
B．事前测定与事后测定
1．测定项目
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a． 市场
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b．动机
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c．信息
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d． 媒介
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e． 预算
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f．排期
2．办法
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a．中心肠点测试法
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b．出售实验法
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c．生理测试法
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d．帮助回想测试法
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e．纯洁回想测试法
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f．态度测试法
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g．查询测试法
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h．出售测试法
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i．其他
3． 测试成本
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