壁纸在很多方面，壁纸相比乳胶漆有着明显的优势。但从市场情况来看，壁纸仅占墙面装饰市场的8%左右，远低于乳胶漆。壁纸被叫好不卖是什么原因？
几十倍国内外的差价。
装修高峰期来到一个新建的楼盘，随机走访了一些正在装修新房的业主。大多数业主选择乳胶漆作为墙面的主要装饰，只有电视墙等一些地方选择壁纸。宋先生在解释为什么会做出这样的选择时告诉记者，乳胶漆的选择主要是基于性价比。宋先生算了一下账。100平米的房子需要装修的墙面面积在260平米左右，而市面上的中档国产壁纸需要一卷400元左右。这样，如果选择壁纸，费用就在2-3万；选择乳胶漆，也就是用高档乳胶漆，要几千块钱。
为了了解壁纸的市场价格，我走访了成都的一些家居店和太盛路壁纸市场。众多品牌的价格从几万到几千元一卷不等，很多进口品牌的价格甚至达到2000-3000元一卷。但调查发现，在德国亚马逊电商网站上，德国马尔堡、宏图等世界知名壁纸品牌的价格大多在20欧元/卷左右，相当于只有100元/卷。即使加上海外运费和人工成本，也远低于成都市场的价格。为什么这些品牌去中国国内市场，价格都涨了10倍甚至更多？
商人喊高价作为最后的手段
面对抛出“壁纸暴利”的问题，经营壁纸多年的刘先生，一再“叫嚣”。刘先生告诉记者，目前壁纸在成都市场仍然是小众消费，大多数消费者只选择壁纸作为装饰装修，很少大面积使用，很难增加销量。为了经营策略，卖低端便宜的壁纸，更多的只是为了提升人气；每月几万元的房租和人工费只能加到进口壁纸的销售上。另外，进口壁纸从国外进来后，销售渠道环节多，各级代理商层层加价，价格自然会上去。
由于高端壁纸价格高，消费群体有限，即使在这样的差价支撑下，很多商家仍然处于经营困难的状态。一个刚从某店退出的壁纸商告诉我，每月的运营成本会在5-6万元，一般单笔销售也就1000元，而且往往几天都不营业，即使都是盈利，这样的销售连基本费用都赚不到。
深思:壁纸行业面临考验
消费者因为价格高而不想买壁纸，(www.isoyu.com原创版权)商家因为销量小而选择价格高利润高的壁纸，这似乎是一个解不开的结。在国外，壁纸占墙面装饰市场的50%以上，而在中国只有8%。从这个数据来看，中国壁纸市场其实有着非常大的发展空间。然而，目前壁纸市场品牌众多，价格混乱，假冒“洋品牌”充斥市场，品牌壁纸缺乏公众意识等，已经成为阻碍消费者选择壁纸的重要因素。
面对壁纸的高价，一些领先的壁纸公司已经开始尝试电子商务模式，通过压缩销售环节来降低产品的售价。我在成都的一个壁纸网站上看到，这个网站卖的原装进口壁纸比专卖店的价格便宜了一大半。
“我想装修。听说市面上有很多假漆。”2021-09-26 ，在武汉小东门宜家建材市场，记者作为顾客参观了几家油漆店。“有假货，我家是真的，假货主要是几个广告，像华润和多乐士。”一家专卖店的售货员坦白了。
市场上约有10%的涂料产品是假冒伪劣的，利润高达300%。
“你怎么知道是真是假？包装看起来差不多。”记者问。
华润商店的店员说，市场上假货很多，但商店一般都是正品。普通消费者很难通过外包装识别。如果打开油漆桶，假漆会有很强的异味。专业的喷雾器或者调色师很容易区分真假。
多乐士区域销售经理陈先生表示，除了假货，还有山寨专卖店，近期准备工商联手打击山寨专卖店。陈先生说，知名品牌的官网通常会公布所有专卖店的地址，消费者可以在购买前查询，先确定正品渠道。
假冒伪劣油漆危害很大。挥发性有机化合物会损害人体免疫水平、中枢神经系统甚至肝脏和造血系统。省工商局提醒消费者在正规商店购买内墙涂料，并保留相关票据。如果室内环境受到污染，他们可以用账单投诉，并依法维权。