sns营销（Instagram营销新思路）
Sns营销(Instagram营销新理念)
Reels已经上线一年了，Instagram已经成立了专门的团队向用户推荐优质的Reels内容，所以越来越多的品牌为了追求更多的曝光率，都在积极挖掘它的潜力和价值。今天，Ones科技资源网，ight，带你了解无人机巨头DJI创新在Reels上的尝试和成果。欲望可以带来一些启示和新的想法。
作为《时代》杂志2021年最具影响力的100家企业之一，DJI创新在海外市场具有巨大的影响力。根据无人机市场研究机构Drone Industry Insight的数据，2020年，DJI在全球消费级无人机市场的市场份额将为70%-80%，其美国市场份额约为76.1%。
除了技术上的领先，积极的社交媒体营销也是DJI在全球市场取胜的主要环节。
Instagram因为其年轻的用户群体(65%的用户年龄在18-34岁之间)和专门公布图片和视频的特点，成为了DJI的主力发力点，专注于拍摄无人机和To C方向的云台
Onesight选取了DJI在今年新的秘密集锦中公布的3月至7月的帖子，通过数据+案例解释了为什么DJI IG全球Page @djiglobal如此重视卷轴的功效。
数据
DJI的Instagram主页建立于2013年2月。截至7月31日，DJI在Instagram上吸引了288万名粉丝，在我们分析的范围内有稳定增长的趋势。
今年3月1日至7月31日，DJI官方主页共公布了112个帖子。我们通过在OneSight营销云后台收集的平台公开数据，对这112篇帖子进行了分类和分析，以更具体的方式向读者展示DJI主页Reels帖子的社交媒体表征。
Onesight营销云后台数据显示，今年3-7月互动量最高的前两个帖子是Reels，最热的一个获得了21.67万次互动，远高于其他帖子。
通过下图的对比，我们可以看到，从3月到7月，Reels(短视频)在DJI的应用已经非常频繁，并且有使用短视频代替其他视频帖子的趋势。
DJI的方法不是没有根据的。在我们分析的112个帖子中，37.5%是卷轴。其他类型占:轮播(22.3%)、视频(21.4%)、ITTV (13.4%)和图片(5.36%)。
在互动量排名前20的帖子中，卷轴占比上升至50%，其他两种视频类型(视频和IGTV)占比下降。在热点贴纸的制作上，Reels表示明显优于其他视频。
情况
容易爆帖的卷轴，效果这么好。作为社交媒体营销人员，如何应用？接下来，我们通过两个案例展示DJI在应用上的尝试，希望对你有所启发。
1.优质内容+流量红利=高互动
上面提到的DJI最火的帖子，将DJI无人机拍摄的日落景色与2018年SHAED公布的Billboard单人蹦床相匹配，带给观众视觉和听觉的双重享受，收获近22万次互动。
留言的IG用户也给出了积极的反馈，比如“好美”“哇”。一些被吸引的用户除了称赞美景，还在评论中质疑同款无人机的价格，表示愿意购买。
符合品牌风格的优质内容可以更容易实现高曝光和高互动，并以来自卷轴的一波流量红利帮助品牌营销。
2.通过产品应用教学激发购买欲望。
Reels的一个主要特点是使视频编辑更简单。在Pocket2云-暮-白配色正式公布四天后，DJI在简洁的文字标注中加入了展示Pocket 2拍摄过程和结果的视频，打造产品教学视频。
通过文字和视频同框的情况，在短短的几十秒内，潜在用户可以更直观的了解使用Pocket 2拍摄视频的技巧和简要的技术资源网络。只要用配对的手机在被摄体上画一个框，Pocket 2镜头就能主动跟随，拍摄出图像稳定器的画面。评论中也有很多对DJI拍摄能力的正面肯定，比如“拍摄视频从来没有这么简单”等等，并表示希望购买Pocket 2。
3.通过一系列运动鼓励用户应用卷轴公布UGC作品。
8月，围绕#DJIFPVGAME的话题，DJI的主页创作了今年新公布的沉浸式无人机DJI·FPV拍摄的一系列作品，挑衅用户，鼓励用户通过卷轴效果公布自己的类似作品。
OneSight后台的话题分析功能显示，围绕8月份的体育话题，DJI在15天内公布了3篇帖子。这场运动使DJI在Instagram上获得了100多个UGC帖子。
标签
自2020年9月公布第一篇Reels帖子以来，DJI对Instagram的这种新效果进行了多次探索和尝试，并借助平台主推的Reels流量红利期，制作出了爆款帖子。
从文中的数据和案例可以发现:优秀的技术资源内容和对社交媒体新玩法的不断探索是Instagram主页在DJI成功的主要秘诀；通过数据反馈调整投放策略，可以更好的帮助品牌营销过程。
Onesight营销云作为全球化的社交媒体数据营销管理平台，为客户提供内容数据库和社交媒体数据监测、分析、报告等功能，可以满足用户在这两方面的需求，为您的品牌出海赋能。
Instagram目前没有开放reels的数据接口，无法直接获取Reels帖子的信息。不过，OneSight营销云的新版本已经支持快照功效分析。