东阳光冬虫夏草(东阳光冬虫夏草资助)
(原标题:东阳光冬虫夏草补贴“听说很好吃”，深耕品牌建设，行业龙头企业逐渐涌现)
7月10日，创意美食真人秀《听说很好吃》将正式开播。本次由浙江卫视制作的创意美食栏目，将通过创意提案的情况，邀请四位主厨制作创意美食。
节目还邀请了林依轮、孟美琪和王耀庆组成“美味家族”，与主持人陈欢一起开启趣味美食之旅。新鲜的节目情境，贴近职业的节目内容，话题性极强的常驻嘉宾，让《听说很好吃》在周末黄金综艺中脱颖而出。
在本期节目中，东阳光冬虫夏草将作为“市民进补官”，为所有嘉宾提供进补贴。听说很好吃，这是继《我是演员3》、《天赐好声音2》之后，东央广冬虫夏草落地的又一个综艺节目。
值得注意的是，东方阳光集团在考察了过去一年的品牌走向后，不仅与浙江卫视、PICC签署了战略合作协议，还不断加大品牌投入。此外，还分别与京东健康和第一医药网签订战略合同，进一步拓展冬虫夏草的销售渠道。在品牌和销售双管齐下的战略布局下，东阳光冬虫夏草正在酝酿下一个滋补品行业爆发点。
滋养市场情绪越来越热。
冬虫夏草引领下一个行业“主升浪”？
2020年，社会零售业受疫情影响明显，整体销售惨淡，增幅为-3.9%。在零售业整体销售额下滑的情况下，传统滋补行业逆势上扬，20年20科技资源网市场规模达到139.9亿元，同比增长36.94%。在成本升级和公民健康意识的推动下，滋补行业有望持续快速增长。
作为滋补品行业中的主要品类，据统计，冬虫夏草也在蓄势待发。2020年，线上销售额同比增长40%以上，成为主流电商平台增长最快的滋补品品类，网上药店销售的中药材份额也位列前三。在积极的市场氛围和持续的市场指令下，冬虫夏草有望引领滋补行业坚持强势上行通道。
14年深度布局
行业领导者正在崛起。
2007年，东方阳光集团响应国家关于冬虫夏草生态养殖的命令，进入冬虫夏草产业。回顾其在虫草行业14年的发展历程，东阳光虫草项目在政策、学术、技能、道德、品牌五个方面逐渐显现出独特优势，成绩斐然。
政策:早在1986年，国家就资助了冬虫夏草技术资源网络化育种的研究。此后30多年，包括工信部、科技部在内的多个部委都大力支持冬虫夏草的生态养殖。在此期间，东阳光冬虫夏草项目共获得政府投资2000多万，其中国家级项目资金50多万，省部级项目资金2000多万，市厅级项目资金100多万。
从国家政策的长期支持来看，可以肯定的是，冬虫夏草作为国家二类覆盖品种，通过对其生态育种的研究和实施，已经成为一个比较明确的长期发展方向。
学术方面:目前，东阳光科技资源网集团已建成冬虫夏草育种与产品研发重点研究室、粤澳东阳光冬虫夏草组合研究中心、湖北冬虫夏草工程技能研究中心、东莞院士工作站四大冬虫夏草育种研究平台。2017年，东阳光集团与钟南山院士开始深度合作，不断推进冬虫夏草的临床化和数字化进程。
技能:根据东阳光冬虫夏草项目公布的数据，东阳光集团已全面布局冬虫夏草自主知识产权架构，申请国内外专利120余项，获得专利90余项，发表科研论文110余篇，涉及育种技术、生产工艺、质量控制、深加工、基础材料、药理临床研究等。该项目获得了湖北省专利奖、广东省科技一等奖等多项大奖。
性状:东阳光冬虫夏草获得了进出口药用植物及制剂绿色行业标准性状证书、有机产品认证证书、无公害农产品证书、湖北名牌产品证书。经多家专业机构鉴定，与野生冬虫夏草菌种、品系、外观性状、DNA条形码、化学成分等具有良好的一致性。，冬虫夏草重金属和砷含量不超标。这一特性实现了产品的高度差异化，成为其市场核心竞争力之一。
品牌:2021年，东阳光集团预计投入1.5亿推广资金用于冬虫夏草的品牌建设。除了陆续登陆《我是演员3》、《浙江卫视跨年晚会》、《天赐好声音2》、《听说很好吃》等节目外，、线上线下硬广的全年发行以及冬虫夏草基础知识和应用理念的普及也占有相当大的比重。
如此大范围的品牌投入和品类教学，在近几年“品类而无品牌”的冬虫夏草行业中是非常少见的，似乎透露出了东阳光冬虫夏草作为行业领导品牌的企业宗旨，同时将所有冬虫夏草产业进行升级，实现行业可持续发展和共同繁荣的双赢。
标签
目前冬虫夏草行业的超级品牌还没有出现。因为品牌建设需要大量的持续投入，而且鉴于冬虫夏草品类本身的复杂性，很多商家似乎都心照不宣的选择了销售为王，而不是去触碰品牌发展战略。但东阳光在冬虫夏草领域十余年的研发和供应链建设后，开始专注于销售渠道和品牌建设。目前，东阳光冬虫夏草已经在全国发展了数百家代理商，而且数量还在不断增加。结合以上五个大方方面，冬虫夏草超级品牌正在加速形成。