去年微博广告收入达到4.024亿美元，同比增长52%。从总量看，微博已经进入中国互联网广告前十名，下面我们一起来看看社交广告的现状和发展前景有哪些。
社会广告的现状和发展前景如何
我们也有理由关注2016年微博在广告方面能做些什么。
猜想一:视频广告能有多大？
今年春节期间，6家企业在微博上投放信息流视频广告，魅族的广告视频每天播放2890万次。去年底以来，微博一直在为信息流视频广告造势，显(www.isoyu.com原创版权)然寄予厚望。因为用户正在养成在社交平台上消费多媒体信息的习惯。
去年第四季度，微博日均视频播放量达到2.9亿，比上个月增长53%，半年翻了一番，比Facebook和Snapchat还快。根据ZenithOptimedia的研究，今年移动设备的视频观看时间将增加34.8%。这些都为微博在移动视频上提供了更多的想象空间。
在传统媒体中，电视一直是最强大的广告平台，充分体现了广告主对视频广告的喜爱。互联网广告领域，艾瑞数据显示，去年第三季度网络视频广告市场同比增长56.1%，是互联网广告市场整体增长率的1.5倍。同时手机广告占比39.9%，也保持稳定增长。这就给了广告主选择视频广告的理由。
微博日活跃用户达到1.06亿，月活跃用户接近爱奇艺、分众等传统视频广告平台。社交媒体和电视可以在广告上挂钩，这一点已经被Facebook验证过。在去年第四季度的财报分析师会议上，FacebookCOOSherylSandberg指出，与尼尔森的研究表明，如果广告主在电视上做广告的同时，在Facebook上做精准的针对性推广，那么到达率和好感度都会有显著提升。
猜想二:搜索广告能如期到达吗？
去年底，微博发布了《微博搜索白皮书》，首次披露用户使用微博每天搜索次数超过2亿次。虽然与百度相比，微博的用户规模和搜索次数相差甚远，但微博搜索的个性化和社会化优势更加明显。毕竟用户在微博上有自己的账号，这让微博更能了解用户的习惯。
在今年1月的微博客户端升级中，搜索框的位置升级到了首页。这种变化是由于信息流内容的增加，需要为用户提供新的获取信息的途径。也说明微博更希望用户使用搜索功能。这可能标志着微博希望在搜索的商业化方面有所作为。
相比搜索引擎，微博搜索有两个优势，广告商可能会喜欢。首先，广告主和用户在微博上都有自己的账号，更容易建立关系。其次，微博上用户的行为类型比搜索引擎上的更丰富。前者可以帮助广告主积累粉丝，而不仅仅是曝光。后者允许广告商进入用户的信息流。毕竟微博基于大数据的信息流广告推送已经成熟，搜索也能体现用户的兴趣。
猜想3:广告商ARPU有多大的增长空间？
去年第四季度，微博广告客户数量达到66.4万，平均每个广告客户近200美元。客观来说，ARPU不高。去年2月，Facebook有200万广告客户，本季度ARPU的广告收入为1660美元，几乎是同期微博广告收入的8倍。即使考虑到广告价格和市场环境等因素，两者的差距应该也不会那么大。
2015年，美国对社交本土广告的投资占社交广告投资的70%以上，预计到2019年将达到184亿美元。艾瑞咨询的报告显示，去年第三季度信息流广告增长率达到61.6%，高于行业平均增长率。在网络广告行业，只有信息流广告和视频广告的市场份额在增加。这表明社交平台将获得更大的蛋糕。微博、腾讯、Facebook的收入增长也印证了这一趋势。
王高飞在金融分析师电话会议上透露，一些中小企业客户已经开始在微博上投放品牌广告，品牌客户投放信息流广告的比例也在增加。这将有助于提高广告商的ARPU。而且微博的eCPM也在增加，这也是一个有利因素。
百度可能是个参考。百度的广告收入在2007年第一季度首次超过门户网站，广告商的ARPU为318美元，而去年第四季度为4786美元，8年内增长了11倍。因此，有理由相信微博广告还有很大的增长空间。
广告业未来的发展前景如何
1.从竞争的角度来看，广告业未来的发展前景还是不错的。现在的企业特别注重广告和宣传，选择的媒体也在从单一向多元转变。这也是企业间竞争带来的附加效应。
2.从行业来看，在中国，广告行业发展很快，有行业细分的趋势。企业都有自己的广告部门，但管理和专业水平跟不上时代发展和市场要求。因此，他们必须找到更专业的公司来做好广告设计。
3.从经济发展的角度来看，国外的广告公司生存空间很大，尤其是一些创意能力很强的广告公司。中国市场经济相对落后，通过发达国家可以看到发展中国家未来的走向，广告业确实有广阔的发展空间。