从传统市场营销学演变为现代市场营销学，其应用从赢利组织扩展到非赢利组织，下面我们一起来看看市场营销学的定义和核心理念是什么。
市场营销的定义和核心概念是什么
市场定义
1960年，美国营销协会定义委员会提出了以下市场定义:
市场是指一种商品或服务的潜在购买者的总需求。
菲利普科特勒将市场定义为一个产品的所有实际和潜在买家的集合。
市场可以从不同的角度分为不同的类型。根据商品的基本属性，可以分为一般商品市场和特殊商品市场。一般商品市场是指狭义的商品市场，即商品市场，包括消费品市场和工业品市场；特殊商品市场是指为满足消费者金融和服务需求而形成的市场，包括资本市场、劳动力市场和技术信息市场。在分析以上两个市场时，一般要研究消费市场、产业市场和政府市场。
营销定义
美国营销协会将其定义为:
营销是一种组织功能和程序，它创造、沟通和向客户传递价值，并管理客户关系，以使组织及其利益相关者受益。
菲利普·科特勒的定义强调营销的价值取向:
营销是个人和集体创造产品和价值，并与他人交换以获得他们需要和想要的东西的社会和管理过程。
格罗洛斯给出的定义强调了营销的目的:
营销是通过相互交流和承诺，建立、维护和巩固与消费者和其他参与者的关系，实现各方的目标。
一般来说，就是通过宣传推广来促进产品或服务的销售。
非学术定义
台湾的蒋根松在《你的营销》中解释了营销的可变性，并对英语营销的定义如下:
“什么是营销？”从字面上讲，“营销”的英文单词是“Marketing”。如果把营销这个词分为市场和ing两部分，那么营销可以用“市场的现在进行时”
我【谁？【营销的定义】营销是通过发挥人的口才和智慧，将商品告知外界，最终完成交易。
核心概念
(1)需求(需求)
是指消费者为了生存而产生的生理和心理需求，如人的食物、衣服、房屋等生理需求和安全、归属感、尊重、自我实现等心理需求。营销人员无法创造这种需求，只能去适应。
(2)需求(需求)
支付能力和购买意愿。当消(www.isoyu.com原创版权)费者的需求得到购买力的支持时，他们的需求就变成了需求。很多人想买奥迪车，但只有有支付能力的人才能买。因此，营销人员不仅要知道有多少消费者需要他们的产品，还要知道他们是否买得起。
(3)欲望
指消费者的深层需求。不同背景的消费者有不同的欲望。比如中国人需要食物的时候想要米饭，法国人需要食物的时候想要面包，美国人需要食物的时候想要汉堡。人的欲望受职业、群体、家庭、教会等社会制度因素的影响。所以欲望会随着社会条件的变化而变化。营销人员可以影响消费者的欲望，例如建议消费者购买某些产品。
产品满意度及相关效用和价值
(1)产品(产品)
指用于满足顾客需求和欲望的对象。产品包括有形的和无形的，可触摸的和不可触摸的。有形产品是为客户提供服务的载体。无形产品或服务是通过人、场所、活动、组织、思想等其他载体提供的。当我们感到累的时候，我们可以去音乐厅欣赏歌手唱歌，去公园玩耍，去户外散步，参加俱乐部活动，或者接受一种新的意识。服务也可以通过有形物体和其他载体来提供。营销人员记得销售产品以满足客户需求。如果他们只注重产品，忽视客户需求，就会有“市场营销近视症”。
(2)效用、价值和满意度
消费者如何选择自己需要的产品，主要是通过评价每种产品满足自己需求的效用来决定的。效用是消费者对满足其需求的产品的总体有效性的评价。如何确定产品总体性能(或理想产品)的标准？例如，消费者去某个地方的交通工具可以是自行车、摩托车、汽车、飞机等。这些替代产品构成了产品的选择组合。还假设一个消费者需求不同的需求，即速度、安全、舒适、节约成本，构成他的需求组合。这样，每个产品都有不同的能力来满足其不同的需求。比如自行车省钱，但速度慢，不安全；车快，但是成本高。消费者应该决定一个最符合他们需求的产品。为此，将最能满足其需求的产品排到最不能满足其需求的产品中，选出最接近理想产品的产品，对客户效用最大。比如客户去某个目的地按照安全和速度的标准选择理想的产品，他可能会选择汽车。
除了效用因素，产品的价格也是客户选择自己需要的产品的因素之一。如果客户追求效用最大化，他不会单纯看产品的表面价格，而是会看每一块钱能产生的最大效用。比如好车比自行车贵，但是因为速度快，维修费用少，比自行车安全，所以它的效用可能比较大，可以更好的满足客户的需求。