随着经济增长和社会形态的转型提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货。下面就为大家介绍一下啤酒广告策划分析。
一、市场背景
1.据统计，约80%-90%的年轻朋友喜欢喝啤酒；
2.调查发现，啤酒真的很有营养；
因为XX啤酒的市场演变已经发展成可开发的市场，市场的开始日期(25%普及)有望到来。
3.商机:(1)2002年开始进入消费市场，消费规模受挫。(2)2001年出现了一些复苏的假象，但我相信8月份的价值业务会恢复这种现象，复苏的假象只是暂时的，不是永久的。啤酒在几个月前有所好转，但如果采取更好的营销策略，在不稳定的市场上市，是有可能成功的。
4.市场增长:(1)纯生啤酒上市，只有少数朋友接受；(2)青岛啤酒受到很多朋友的喜爱，说明是纯生啤酒的不足和市场规模；(3)上市3)XX啤酒相信是每个朋友的最爱。
5.消费的可接受性:(1)目前消费者不容易醉的啤酒，(2)口味太浓太淡，消费者不喜欢，(3)以年轻朋友为目标群体的啤酒广告策划方案在导入期必然事半功倍。
二、整体消费情况
自20世纪90年代中国啤酒行业快速发展以来，增速开始放缓。市场竞争激烈，大中型啤酒企业利润相互竞争。据国家统计局统计，2001年销售收入4990130.4万元，同比增长4.31%，利润170233.1万元，同比增长17.56%。与去年同期相比，下降了0.03%。下降的主要原因是青岛啤酒、百威、金斯堡等一些大品牌大举进入我省市场。现在啤酒市场已经从卖方市场变成了买方市场，人们的生活水平也在不断提高。产品种类繁多，市场竞争激烈。消费者不再满足于物质消费，而是注重心理，消费多元化。
三.广告目标
25-45岁的白领。
通过四大媒体的广告，力争在半年内初步在东北三省消费者心中树立麦王的知名度和美誉度。知名度提升45%，争取13%(原创版权www.isoyu.com)的口碑。
第四，广告手段
在电视、报纸、流行、公关推广等手段。同时注重短期内可以有效的终端pop推广，针对经销商，以专业杂志广告、新闻报道支持、销售激励为主要手段。