整合营销传播的核心理念及发展过程介绍

整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内，下面我们一起来看看整合营销传播的核心思想和发展历程介绍。

整合营销传播的核心理念及发展过程介绍

21世纪是市场经济可持续发展的高速起飞阶段，21世纪的经济模式将发生翻天覆地的变化。在信息高速发展、互联网不断普及的新时代，“酒不怕巷子深”的观念仍将面临被市场抛弃的危机。21世纪的市场将是一个更加理性的市场，我们的游戏规则将更加科学合理，对没有竞争优势的企业的竞争将更加残酷，我们的消费者将更加理性。我们需要丰富我们的产品和服务，向消费者展示最好的产品。

整合营销传播的内涵

整合营销传播不是最终目的，只是手段，根本上是以消费者为中心。在整个传播活动中，其内涵体现在以下四个方面:

首先，它基于消费者数据库。

第二，整合各种传播手段，打造一致的“形象”。

第三，以关系营销为目标。

第四，以流通为本质。

实施整合营销传播的目的

实施IMC的目的是使企业的所有营销活动向市场上不同的消费者一一传播，形成一种普遍而全面的印象和情感认同。这个细分消费者，建立相对稳定统一印象的过程，就是塑造品牌的过程，也就是建立品牌影响力，提高品牌忠诚度的过程。

企业通过实施整合营销传播具体实现三个目标:

一是以消费者为中心，研究并实施如何抓住并打动消费者，与消费者建立“一对一”的互动营销关系，不断了解客户和顾客，不断改进产品和服务，满足他们的需求。

第二，整合营销传播应通过各种营销手段建立消费者对品牌的忠诚度。

第三，是融合的概念。在过去，企业通常使用广告作为促进产品销售的单一手段，但2021-09-28 我们处于现代社会的信息时代。现在的传播手段越来越多，传播本身也开始分化组合。这就要求企业在营销传播过程中注意整合和利用各种载体，以达到最有效的传播影响力。

IMC的核心思想是统一所有与企业营销相关的传播活动。

一方面，整合营销传播涵盖了广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动；另一方面，它使企业能够向消费者传达统一的信息。所以整合营销传播也叫SpeakWithOneVoice，是营销传播的统一策略。

整合营销传播的发展是20世纪90年代营销领域最重要的发展，整合营销传播理论得到了企业界和营销理论家的广泛认可。整合营销传播理论作为一种实践性很强的操作理论，兴起于商品经济最发达的美国。在经济全球化的形势下，近年来，整合营销传播理论在中国广泛传播，一度出现“整合营销热”。

整合营销传播的两个特征

战术连续性是指通过不同的营销传播工具在不同媒体上传播的所有信息应该是相互关联的。战略导向强调包括物理和心理在内的所有元素在营销策略中应该是一致的。

1、战术的连续性

战术连续性是指所有营销传播中创意元素的一致性。例如，在一个营销传播策略中，你可以使用相同的口号和标签描述，并在所有广告和其他形式的营销传播中表现出相同的行业特征。心理连续性是指对组织和品牌的一致态度，这是消费者对公司“声音”和“性格”的感知，可以通过所有广告的一致主题、形象或语调等营销(www.isoyu.com原创版权)传播形式来实现。

2.战略方向

战略的导向是为了实现公司战略目标而设计。虽然很多营销传播专家制作出了非常有创意的广告作品，能够深深打动受众，甚至获得广告或传播奖项，但这些作品未必有助于组织的战略目标，如销量、市场份额、利润目标等。能够促进营销传播策略整合的是其战略重点。信息必须被设计来实现特殊的战略目标，而媒体必须通过考虑它来支持战略目标来选择它。