广告本质上是一种营销传播手段，因此它最基本的职能是向目标受众传递有关产品的信息，以影响目标受众对产品的态度和行为。
2021-09-28 的市场经济体制是建立在社会化大生产的基础上的。信息是企业生存和发展的必要条件。企业必须让消费者了解商品信息，才能获得被选择的机会。
广告通过信息传播，沟通了生产与生产、生产与流通、生产与消费、流通与消费之间的联系，成为企业必不可少的信息渠道。
首先，广告促进企业之间的竞争，支持大规模生产。其次，从广告作为一种营销传播手段来看，虽然广告的整体投入比较大，但通过大众传媒的发布和播放，传播范围广，受众数量大，达到每个目标消费者的平均成本远低于人员推广等传播手段。从这个角度来看，广告不仅没有改善，反而有助于降低营销成本。
央视广告的六大功能
首先，让消费者放心。
作为消费者，我们每个人都会有类似的体验:这些产品会不会有什么安全问题？央视广告将在很大程度上帮助企业获得消费者的认知和信任。
第二，让经销商有信心。
我们都知道广告是经销商找企业；企业不打广告，而是找经销商。谁主动谁被动决定了他们在合作中的不同优势和立场。CCTV上的广告可以迅速拉动各地经销商形成庞大的销售网络。
第三，让股东开心。
我们可以看到一个现象，基本上每个即将上市的企业都要在强势媒体上做广告，其主要目的只是为了赢得投资者的关注和青睐。而央视媒体是一个强大的媒体。
第四，让员工安心。
很多企业把员工当成除了消费者之外的第二个客户群体。因为企业依靠员工为消费者服务，他们的数量、质量、技术和工作态度直接决定了消费者的满意度和企业在市场上的竞争力。
5.让政府放心。
比如2000年以前，“两会”期间没有客户主动为央视相关节目做广告，但海尔集团意识到广告可以在这个时候起到政府高层公关的作用，主动要求在“两会”节目中做广告，效果明显。此后，越来越多的企业将广告时间提前设定在“两会”之前。事实上，这些广告是针对出席“两会”的NPC和CPPCC代表的，是专门为他们制作的。
第六，让竞争对手担心。
企业投放广告不仅是为了推广产品，也是为了建立品牌。当贵公司在同行业的品牌形象战还没有打响的时候，就已经赢得了不少掌声。这样的企业怎么能不让竞争对手担心呢？
经典广告语言
1.无线无限。出发地:英特尔。
2.世界不一样。出发地:MO(原创版权www.isoyu.com)TO。
3.润滑更多，摩擦更少。来自:统一润滑油。
雅芳比女人更了解女人。出发地:雅芳。
5.当雷米·马丁开车时，好事自然会发生。出自:香港的雷米·马丁。
6.李宁:把美好的东西留给自己。出发地:李宁。
7.你不来，广告明星就是他。来自:央视AD圣书。
8.如果五指长度相同，如何满足用户的不同需求？
9.体积小，味道大。出自:亲吻巧克力。
10.只要有梦想，一切都可以实现。出发地:香港电信。