所谓媒体购买，是指广告代理机构的媒体部门在可用的预算内选择最合适的媒体组合，以呈现客户的广告信息。在确定了媒体调度的方式之后，我们进入了媒体购买阶段。下面介绍一下媒体购买中的关系处理。
第一，支持媒体和补充媒体
广告媒体的选择需要优先考虑。商家如果以开拓全国市场为目标，肯定要选择全国强势媒体作为广告的支撑媒体。如果眉毛胡子被抓，所有媒体都投入同样的力量，企业会被大大削弱，因为大多数企业没有超强的财务实力去消费。就像往河里倒一卡车盐不会改变河水的味道一样。央视招标板块等播出广告，让企业为自己编织了一个细致的广告传播网络。如果能选择全国性的强势媒体作为广告的支撑媒体，同时利用本土媒体作为重点市场推广的辅助媒体，这种组合将创造出最佳的广告效果。
第二，定期交割和非常规交割
常规投放是指企业的日常广告投放。企业往往在交货前做大量的调查，对交货效果有很强的可预测性和较轻的保证。尤其是在选择一个既有(原创版权www.isoyu.com)高收视率又有高质量受众的强势媒体时，企业往往没有很大的风险。选择这种常规分娩，就像选择一个贤惠的妻子来帮你成就事业。
第三，目标消费群体和目标受众
现在谈谈广告圈的目标受众理论，肯定目标受众这个概念是正确的。然而，通过搜索国外关于广告效果的理论，社会互动理论在当前中国市场上比以往的目标理论更具实用性。统一润滑油正好证明了这一点。
如何发展这种专业消费品，要看市场。消费者只有万分之一，那么万分之一的人能了解这个产品意味着什么呢？统一前，广告一直保持在“专业范围”内，但实际上，专业人士并不怎么看专业杂志，也不在乎你的广告是什么，所以即使多花点钱也是徒劳。所以要彻底渗透这个市场，利用大众传媒彻底渗透，才能取得成效。统一化的成功在于它率先通过央视渗透整个市场，让至少一半使用润滑油的人了解统一化，统一化的普及问题得以有效解决。一个广告的功能不仅仅是通过目标消费者，还会影响到周围的人。换句话说，广告的目标受众应该包括意见领袖和意见给予者。
第四，品牌与销售
美国著名广告大师大卫·奥吉尔维(David ogilvy)说:“一个企业的每一个广告行为都是在为其品牌增值，否则你的广告就会失败。”品牌和销售是广告策略不可分割的两部分。两者相互依赖，相互促进。没有好的销量，就不能称之为强势品牌。但是品牌是企业长期稳定发展的基础。企业是否是品牌，直接关系到企业的可持续经营，也关系到企业抵御市场风暴的能力。当年三大口服液的渠道是其他企业望尘莫及的，全国每年销售额高达数十亿元，形成了在全国口服液市场上势不可挡的“三大帝国”。但是，就是在品牌力方面，他们一直没有做出成绩，遇到小官司就崩溃了。