洗发水广告策划分析与介绍

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洗发水是我们生活用品,而且是不可缺少的生活用品。所以,研制出好的洗发水满足着消费者的物质追求。不过,在洗发水新产品上市之前,厂家都会做一个很好的市场分析。下面就为大家介绍一下洗发水广告策划分析。

我国洗发水产品产量已达25万吨。据统计,中国至少有3.2亿15-50岁的女性是洗发水的潜在消费者。与发达国家相比,我国护发产品人均消费较低,人均消费不足10元人民币,仍有很大的发展前景。根据克莱尔公司的一项调查,超过95%的美国人通常一周洗五次头发。在西方发达国家,人均洗头频率为每周6.4次,日本每周5次,香港每周7次,而在中国大陆,即使是洗头频率相对较高的城市地区,人均每周也只有2.5次。无论是谁在他的生活中都会用到,毕竟有句话叫万事开头难!

经典广告欣赏:

1.沙宣洗发水

黑色画面中,有一双平躺的手,手掌向上弯曲,手指在黑色背景下像梳子一样。屏幕右下角有沙宣产品。广告标语写在右下角:“以后头发乱糟糟的,要修梳子”。意味着以后只要头(原创www.isoyu.com版权)发有点乱,手指就可以代替梳子,突出了沙宣洗发水可以让头发更容易打理的特点。

画面黑色基调深沉庄重不轻浮,带出手指的梳状。手掌位置基本在画面中央,吸引人的眼球。整个画面简单不臃肿,意思很明确。

2。海飞丝去屑洗发水

这张广告图是白色背景,央视在图中有一个梳子。但与普通梳子不同的是,这种梳子的梳齿是一片光秃秃的小树林,树梢上挂着一层雪花,地上是雪。画面很简单。

广告一开始可能会让人摸不着头脑,但只要看到右下角“该停了”和海飞丝去屑洗发水的图片,人们就会形象地想到头皮屑带来的尴尬和烦恼,从而采纳

采取行动,立即购买海飞丝去屑洗发水。这个广告以生动的画面给人警示和建议,给消费者一种被诱惑的感觉。

3。施华洛世奇去屑洗发水广告

施华蔻的这个平面广告以人们过去玩的捉迷藏游戏为出发点,虽然它是一个安静的游戏

查图,却展现了一个连续的故事,通过地上留下的一行白色的小路径,暗示正在玩游戏的人在躲藏。一旦负责“抓”的人开始寻找“藏”的人,他们就可以很容易地通过地上的小路找到目标。

每个人都会有一种玩的心理,一种希望赢而不被游戏困住的心理。因此,当我们看到这张照片时,我们会想去除头皮屑,让我们的行踪“不留痕迹”,所以我们可以使用施华蔻去屑洗发水。同时,这个广告也运用夸张的手法,唤起人们的童心,展示每个人在生活中的童心。