4a广告是什么意思

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4A一词源于美国,为“美国广告协会”,因名称里有四个单词是以A字母开头,故简称缩写为4A。跟汽车的4S店差不多,4A就是AAAA。下面就为大家介绍一下4a广告是什么意思呢。

一、4A标准

4A广告公司的内部规划非常详细,大部分都是根据服务客户的不同分成几个小组。排名靠前的往往被称为“老板”,不仅是创意总监,还有制作设计师(艺术总监)、文案、设计师(也叫最终稿,区别于国内小公司的制作,有设计能力)。创意总监一般都是国外或者港台的资深广告主,大多是文案,年薪5000-600万左右,1000多万。制作设计师是国内有一定创作能力的高级设计师,月薪8000-1万左右。文案是创意和文字的大师,月薪8000-10000左右,设计师月薪7000-8000左右。

二.工作流程

1.客户部AE和客户经理开始收集产品数据、竞争对手数据、行业数据等。同时媒体部通过购买收集竞争对手的广告投放(投放区域、数量、媒体类型)和竞争对手的广告表现。企业一般提供一些信息)。

2.如有必要,可委托市场研究公司进行定量和定性的市场研究。

3.AE整理所有数据,提交给客户经理、客户总监、策划总监、策划经理(注意很多公司没有策划部门,策划工作由客户部门完成)。大家消化数据。

4.客户经理、客户总监、策划总监、策划经理会开几次会,讨论自己的看法和想法。正常时间一周左右。大家就某个战略思路达成共识后,客户经理和策划经理会整理出来,形成文字(战略思路)。

5。客户经理和策划经理开始讨论策划方案的框架和细节,他们合作或指定其中一人完成整个计划书的撰写。同时向媒体部说明战略思路,媒体部完成媒体计划。并填写创意简报,经客户总(原创www.isoyu.com版权)监和创意总监签字后,召开创意简报会。参与者有客户总监、经理、AE、创意总监、文案、美指。会上,客户经理向创意部解释了创意简报,并回答了创意部的问题。

6。创意部开始工作。文案和美指开始想创意概念(或者创意),导演负责把关。创意部有了几个满意的方案后(注意,只是一个想法,还没有做出来,或者可能会画一个草稿),会向客户部做一个非正式的提案。这种提议一般会提几次。双方达成共识后,正式进行创意表演。写片头和文字,还有影视剧本,美国手指开始做表演稿,创意总监查了一下。同时,完成的战略计划也将提交给客户总监和战略总监进行修改。

7.客户经理会根据进度设定内部提案的时间,然后进行内部正式提案,并不断完善提案,通常是一两次。

8.内部提议可以。约见企业提出正式建议(一般由董事提出)。通过了,开始按计划实施;不通过,一切都会回来或者被客户终止;基本通过了,做了一些修改,然后提出了第二个方案。