广告业有哪些特性

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广告业是指通过广告策划、设计、制作、发布、调查、效果评估等方式获取利润的产业门类。而所谓广告,是指为了商业或其他目的而作的付费信息发布。下面就为大家介绍一下广告业有哪些特性。

  一、产业主体

  主要包括广告公司、广播、电视、报纸、杂志、互联网等大众传播机构的广告经营部分,以及以各种公共场所、交通工具为媒介发布广告的经营机构。

  大众传播媒体正因为有了广告,才使得(原创www.isoyu.com版权)媒体经营稳定,人们才有了选择廉价得到众多媒体信息的机会。在国际上,除了少数由政府资助的公共事业性媒体,几乎全部大众媒介都依靠广告收入来维持经营。中国的电视台对广告收入的依赖度占70%,报纸对广告的依赖度占85%以上。如果没有广告,我们将不能收看免费电视,报纸订阅费也将高出现价两倍以上。

  二、社会作用

  1.对政治

  现代社会被认为是广告社会,生活中与广告绝缘的人几乎没有。我们都生活在广告的包围中。美国历史学家波特(DavidM.Potter)在其著作《富足的人民》(PeopleofPlenty)中这样叙述:“广告在社会中影响之大,可以和学校和教会等传统制度相匹敌。广告具有支配媒体、创造流行的巨大力量。在这一意义上,广告是能调控社会的少数几个制度之一。”

  2.对文化

  广告既影响人们的消费选择,也影响人们的思想观念,因此对广告的功能和作用向来存在争议,广告业也就成为文化产业中一个具有特殊性的行业。

  广告装饰城市的繁华街道,构成了城市的一道风景。流行从城市中产生,喜欢城市里流行气氛的人都会感受到广告带来的多姿多彩的生活。

  三、发展状况

  在全球经济一体化进程中,跨国公司的国际品牌进入其他国家的市场,往往是由跨国广告公司充当先导。在中国加入WTO之前,就已经有外国资本进入中国的广告业,由于这些有外资背景的广告公司主要代理国际大品牌的广告,所以营业量都非常大。据统计,在中国广告公司的排名中,前十名中就有八名具有外资背景。随着后WTO时代的到来和广告业的对外开放,中国本土广告与外国广告公司的竞争必将更加激烈。

  广告业的“晴雨表”也真实地反映出中国经济的发展状况。上世纪80年代以来,中国广告产业伴随中国改革开放和市场经济的进程而发展起来,中国经济的快速增长促使了中国广告产业的高速发展。20多年来,中国广告业以年均超过宏观经济增长速度的较高速度增长。特别是进入21世纪以来,中国广告业正以一种前所未有的速度发展。