动漫产业的发展前景(动漫电影市场发展前景及现状分析)

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动漫产业发展前景(动漫电影市场发展前景及现状分析)

随着中国社会的发展,人们对能源支出的需求也大大增加。2017年以来,中国国产电影的质量有了一定程度的提升。《垂死挣扎求生》的《红海行为》《流浪地球》《船长》等高质量影片,口碑和票房双丰收,口碑和票房的正向鼓励逐渐成型。2019年,中国电影票房达到641.47亿元,是近年来我国电影产业发展的巅峰时刻。2020年,受新冠肺炎疫情影响,高校票房陡然下滑,全年票房仅达到204.17亿元。从国家电影局发布的注册片数量来看,预计2021年将是国产片数量的低点。

随着观众的扩大和高质量电影数量的增加,各个年龄段的动画电影都在迅速破圈。动画电影有一定数量的未成年观众作为票房保证。在动画电影整体质量较低的情况下,观众基础保证了电影的根本盈利水平。但随着网络媒体对未成年人的渗透力度越来越大,动画质量逐渐提升,成年人上赛道比家庭、年轻人更有价值。

从票房成绩来看,动画电影在影院的地位相对稳定。2019年,随着哪吒获得票房冠军,全龄动画电影破圈,进一步推动了所有动画电影在票房市场的进步。动画电影全年票房达90亿元,占全年票房收入的17.8%。动漫的变现能更强,主要体现在周边文化创作和衍生品牌产品的更大开发价值,包括手工制作、虚拟偶像、玩具、游戏等。但宅男文化影响力的扩大,使得各个年龄段动画电影的接受水平显著上升,内容情况呈现多元化。

此外,动漫产业也得到了政府的大力支持。文化部“十三五”文化发展转型规划提到,要加快动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化产业发展。支持原创动画创作、制作和推广,培育民族动画创意和品牌,持续推动手机技术资源网(移动终端)动画等规模化发展和技术资源广网化推进;推进国家动漫产业综合示范园区建设。

从影片来源来看,随着中国电影资金的进入,拍摄制作技艺的不断提升,以及显著的本土化优势,国产动画电影的票房已经超越了进口动画电影。研究数据显示,在全球疫情之下,国产动画的趋势由“更多变得更好”,票房自2019年以来首次超越进口动画电影,让中国人真正意识到国家正在蓬勃发展。

由于国产动画电影应用传统文化题材,迎合国内观影需求,相对而言,观影门槛低,受众广,因此与进口动画电影相比,具有一定的优势。特别是目前国产电影的制作成本相对较低,动画电影降低了演员和审查人员的风险,因此近年来国产电影受到了市场的广泛关注。这几年我们看了很多中国电影,在剧情和画面设置上都运用了中国风或者中国古典文化的元素。在《风之咒》中,少年来自风,《五行与风》诠释了东方美学;《大鱼海棠》的插曲和画风传达了中国传统文化的古典悲情;还有最近热播的《白蛇传》,用中国水墨画诠释诗意美。事实上,以传统童话体系为核心的IP品牌已经打造出来,成为国产动画电影产业化的重大一步。

与美国和日本的技术资源网络相比,国内动画电影起步相对较晚。目前国内动画电影偶然性大,商业模式不稳定。产业化能力保证了作品的道德品质和可预期的收益。而美国和日本已经形成了一套成熟的运营模式,通过打造成熟的IP实现全产业链多渠道实现。在美国、日本等成熟市场,电影行业衍生品收入远高于票房,国内影视衍生品市场仍有较大提升空。

动画行业在市场初期也处于快速发展阶段,很多作品出现在市场上会有更多的可能性。目前,我国动画IP的商业价值还没有得到充分发掘,优质原创动画IP稀缺,甚至部分动画IP运营还停留在“低龄化、年轻化”群体阶段,原创优质IP的全方位运营还处于起步阶段。中国动画IP衍生市场的授权市场仍有待开拓,高票房电影题材相对集中,未涉及的方向仍有更多发展/[/k0

电影产业的兴起与人们的精力和文化需求息息相关。2020年疫情爆发,肯定会影响上半年的拍摄。线下影院将全面关闭,国产动画电影将受到一定程度的冲击,遭遇阶段性下滑。即使是2021年的电影,也依然会因为疫情而改期和延期。

如今国产动画电影已经打破了桎梏,相信在不久的将来,后续的努力也会很快做出。优秀的国产动画电影将一部接一部地出现在大银幕前,让每一次刻意制造都堪称“民族繁荣之光”。