奥利奥广告创意分析

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奥利奥系列产品之所以能在短时间内打开市场,取得良好的销售量,绝大因素都是取决于正确的媒体渠道及频繁的广告投放。下面就为大家介绍一下奥利奥广告创意。

  一、广告对象选择

  青少年是奥利奥的主要目标市场,儿童本身就是趣味元素,在广告中使用儿童,是很讨巧的沟通方式,观众在轻松愉快欣赏儿童表演的同时,也认可了品牌。奥利奥饼干原来似乎只是一种儿童食品,一直稳居儿童市场。但如今这一情况正发生改变。据业内一份不完全的统计表明,目前饼干消费中70%左右为女性购买,女性消费者又以年轻女性居多。这些女性大多看中饼干比其他休闲食品更强的充饥功能。往往会在办公室或家里放上一两包饼干,既可对付一顿早点,又可充当两餐之间的休闲小食品。

  二、市场定位

  在中国各大城市,超市中卡夫食品已是琳琅满目,而在一些中小城市,普及率并不是很高。奥利奥作为卡夫打进这些市场的一大重点项目,做好市场定位是必须的。奥利奥是一种具早餐和休闲零食为一体的饼干,对上班族和上学的孩子可以重点推广。

  三、产品品质定位策略

  卡夫食品的品质是有目共睹的,在推广奥利奥时我们需要做的就是让更多的人了解奥利奥的口味,在奥利奥饼干中,草莓,巧克力,抹茶,缤纷双果等口味颇受欢迎,加上令人耳目一新的外包装,将会吸引更多消费者。

  四、公关活动策划

  1.产品上市新闻发布会(以"把快乐传遍全世界"为主题进行,向公众宣布新口味产品的诞生)。

  2.饼干试吃试用(向目标市场的消费者发放10000包奥利奥,并记录下使用者的数据,宣传"把快乐传遍全世界"为主题〉。

  3.联合小学、幼儿园举办“把欢乐传遍全世界”主题画展,并采取(原创www.isoyu.com版权)奖励措施。宣传“把快乐传遍全世界”这一主题。

  五、诉求策略

  1.情感诉求:好姐妹,好兄弟在一起分享奥利奥,分享快乐,营造一种快乐温馨的氛围。把快乐传遍全世界。2.理性诉求:灵感枯竭的脑力劳动者,在疲倦的时候来一包奥利奥,疲惫消除,立刻才思泉涌。