商业广告既是一种经济现象，具有功利性；也是一种文化现象，具有思想性。因此，商业广告具有促进销售，指导消费的商业功能。下面就为大家介绍一下商业广告有哪些作用呢。
一、商业广告的社会功能
商业广告是否履行社会职能，将对社会文化产生广泛而深远的影响。这是因为，无论是有意还是无意，很多广告都表达和反映了一定的思想和价值观，而人们接受广告的过程就是一个被诉求、被感染、被影响的过程。而广告传播速度快，传播面广，重复频率高。它们每天充斥着广大观众的生活时空，日积月累。可见广告确实能影响受众的文化心理，改变受众的思维方式和价值取向。其实中国近20年来社会风气的变化，思想的解放，生活方式的改变，都与广告息息相关。
二、商业广告的文化功能
商业广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利性特征和强大的经济功能。商业广告也是一种社会文化现象，是社会文化的组成部分，因此它也具有文化特征和功能。在利用商业广告的经济功能的同时，也要把广告纳入社会文化系统进行考察，充分认识商业广告的文化功能及其文化责任，从而更好地利用商业广告，使其在社会精神文明建设中发挥积极作用。
三.自然
商业广告针对的是目标市场的受众，公益广告根据大众的特点介入人们的深层思考，可以得到产品使用者、购买决策者和潜在消费者的广泛关注。商业广告是人们为了盈利而做的广告，是为了推销某种产品，让人爱买。普通电视上有很多商业广告。
广告中的文化内容，尤其是价值观和生活方式，无论是传统还是现代，积极还是消极，在传播后都会渗透到生活中，对受众的思想和行为产生影响。重复做广告，用技术和艺术的手段强化广告的视听(原创版权www.isoyu.com)冲击力，用“设置议题”制造煽情效果，可以让广告更有穿透力和影响力。消费者的购买往往是文化选择的实践。这些选择有的是理性的，有的是盲目从众的，但都表明商业广告不仅改善了人们的物质生活和行为，而且深入人们的内心，冲击人们的文化心理，影响人们的意识形态。