宣传片文案写作有哪些技巧

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在宣传片拍摄中,文案是整个拍摄过程中最核心的一部分,在整个宣传片拍摄过程中具有重大的指导意义,因此,任何优秀的宣传片都离不开优秀的文案。下面就为大家介绍一下宣传片文案写作有哪些技巧。

  一、首先是企业宣传片创意文案内容的表现,如何展现一个企业的精髓,如何让客户第一眼就深深的带到你的企业当中,企业宣传片创意文案的片头就起到了非常重要的作用,片头起到总引得作用,把你企业最精华的部分展现在受众的面前。所以企业宣传片创意文案的片头一定要有创意,有新意,有特点。

  二、在详细了解客户的要求和相关事宜后,开始撰写和设计宣传片脚本提纲,宣传片文字脚本的结构由开头、中间展开、结尾的三大部分。

  1.开头部分。在宣传片中占有很重要的位置,它的作用是吸引注意力,提高观看兴趣。开头部分不宜过长,通过简短的镜头、几句解说点出主题就可以了。

  2.中间展开部分,要循序渐(原创www.isoyu.com版权)进,逐步深入。有层次的划分段落。段落衔接自然。内容表述层次分明,有详有略。上下文、段落间的过渡要自然,前后对应。

  3.结尾部分。要总结全片,点题。做到首尾呼应,简洁有力。

  三、电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言,决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是:

  1.脚本的写作,必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组,有经验的团队成员,在最短的时间内掌握行业,企业,产品,品牌各个方面的信息与态势。

  2.按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告画面,必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。

  3.企业宣传片文案(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。

  4.企业宣传片文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白,这个转折更多需要导演的功底。

  5.企业宣传片是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此企业宣传片文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视画面的"声画对位"。