精准流传（其实是个坑！）
在意识到现有品牌不再具备统治力时，宝洁转变了其赖以成名的品牌流传路径，由民众流传转向精准流传。成果，不但新品推广接连受挫，无一新品能被花费者所接收，强势品牌也是颓势尽显，纷纭跌落第一、第二的宝座。可见百思特网，精准流传不但没有抢救宝洁，反而让宝洁更是举步维艰。
品牌的精准流传是个伪命题
精准流传不是挺好的吗？面对自己的目的群体做精准流传，可以花最少的钱到达最好的后果，没有糟蹋、后果可控。然而，真的如此吗？
事实上，这样的事情只存在于理论层面，现实中很难做到。
首先，流传环节的精准就很难做到。精准流传意味着我流传时面对的群体正好是我的目的花费群，这么多的流传媒介，电视、公交站牌、路牌、网络、微信、自媒体、腾讯、新浪、央视、百度、电影院、超市等，浩如星辰，你选几种流传情势恰好你的花费群看的到。这好比是大海里捞针，我捞的处所刚好就是针落下去的处所，好吧，啥也不说了，你可以上天了。即使你真的做到了精准流传，你所用的媒介情势也不会少，折腾一圈你会发明，钱一分也没少花，凡是能真正做到精准的平台，费用自然也是相当昂贵的。
同时，精准流传是针对特定目的受众的流传，就是说只是这些人知道并爱好我的产品就够了，其他人或群体知道不知道无所谓。像孙悟空掩护唐僧一样划一个圈，把大家用产品信息封锁起来。产品、市场都是开放社会的产物，社会越开放、人际越开放，商业越发达，产品能力被最大化的花费。试想，一个人如果生涯半径很小很单调的话，他的花费自然也是很少的。所以，精准流传首先是违背商业的根本开放规律的。
还有，现在的花费早已不是满足功效需求，而是精力需求，是凸显位置、身份的夸耀性花费。女孩子省吃俭用的买名牌包包，是想凸显自己高人一等的身份。你全部精准流传，只给特定的群体知道，那让人花费起来还来什(原创版权www.isoyu.com)么意思呀，精准流传等于把花费的根本乐趣给剥夺了，就像踢球一样，不让观众看或是只让少部分观众看，那球员还踢的什么劲呀。只有球迷跟球星互动起来，场面越大，球员才踢着更来劲，场面才更出色。花费亦是同理，品牌被越多人知道、被越多人观赏，才会有越多人花费，花费起来感到才会更爽，才会让人疏忽金钱，愿意为品牌买单。
所以，精准流传怎么看都是一个市场伪命题，让很多企业花了冤枉钱，载了跟头。
民众流传依然是最有效的方法
精准流传不好使？什么好使呢？民众流传。刚才提到花费是为了让更多人认可的夸耀性花费。所以品牌流传尽量走民众化，让越多的人知道，让越多的人认可，才会被人花费、购置。“王老吉”本来是很小众的一款广东凉茶，连当地人喝的都不太多，成果，持续的民众流传下来后，家喻户晓，自然也就风靡了全国。还有OPPO、VIVO手机，都是连续的民众流传，带来了壮大品牌认可，形成好的销量。品牌流传的进程是得人心的进程，得人心前提是付出，像宋江，见有英雄落难就拿钱施舍，不管相不相熟，成果英雄们的心都随了他。做品牌流传亦是一个舍得的进程，应用民众流传路径，让品牌被更多人所认知。
有人说，我的品牌也做民众流传了，怎么就不好呢？这里面涉及到的问题过多，有产品、团队、渠道、节奏把握、品牌定位等，任何一个环节出问题都会影响最后的成果。2021-09-28 我们谈的是流传这一个环节，民众流传路线依然是最有效的，依然要保持的走下去。
精准真正有效的是营销，而不是流传
品牌流传无须精准，但营销则必定要精准，做推广、做促销，是近距离接触花费者，不是品牌流传远距离攻击百思特网，人越多越好。所以，营销环节要瞄准目的受众，让目的受众贴身感受到品牌理念，产品性能。比如产品推介会，邀请的必定是很精准的群体，精准群体为什么会来加入呢，因为前期你有了强势的民众流传，他知道了你，想要懂得你，才会加入你的会议，才会参与你其他相干的市场营销运动。不是自己的目的受众就不须要再做什么工作，只须要做好自己的目的受众就可以了，就能收到很好的后果。
还有一个方面也须要精准，即区域要精准。流传也好、营销也好，必需规定好区域，最好不要全国都一起流传，一起启动，你人力、物力、经验有限，战线太长，缺陷容易尽早裸露出来，忙活大半天，很容易被竞品占了先，给别人做锅好菜。但如果你区域精准了，就做几个自己完整可控的区域，就不会涌现这种情形，即使竞品要打你，也要付出很大代价。
所以，品牌流传要民众，但营销与区域必定要精准，不可占线太长百思特网，能够掌控到位的就是最好的。