百事可乐广告创意分析

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百事公司是世界上最成功的消费品公司之一,百事品牌的理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的生活态度。下面就为大家介绍一下百事可乐广告创意。

  一、广告定位

  百事可乐的定位是具有其战略眼光的。其方式是在消费者定位上实施差异化。百事可乐摒弃了不分男女老少“全面覆盖”的策略,而从年轻人入手,通过广告,百事力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象,而暗示可口的“老迈、落伍、过时”。百事可乐完成了自己的定位后,开始研究年轻人的特点。精心调查发现,年轻人现在最流行的东西是酷,而酷表达出来,就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征,开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。

  二、实施方案

  百事可乐完成了自己的定位后,开始研究年轻人的特点。精心调查发现,年轻人现在最流行的东西是酷,而酷表达出来就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。

  为了推广这一理念,百事公司开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告,采用了全明星广告策略。并且通过音乐与体育结合的表现形式,(原创版权www.isoyu.com)很好的诠释了“年轻、活泼、时代”的主题。把品牌人格化形象,通过新一代年轻人的偶像情节开始了企业文化的改造。

  三、广告推广

  1983年,百事可乐投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄广告片——此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。他经典的太空步舞步,也是在1983年首次亮相,引发全球范围内开始了百事可乐的音的群起效仿,把最流行的音乐文化贯穿到企业和产品之中,从而乐之旅,后来沿袭这一概念,陆续邀请当时最受年轻人喜欢的明星拍摄了一系列的广告,获得很好的效果。

       百事可乐的定位是具有其战略眼光的。因为百事可乐配方、色泽、味道都与可口可乐相似,绝大多数消费者根本喝不出二者的区别,所以百事在质量上根本无法胜出,百事选择的挑战方式是在消费者定位上实施差异化。百事可乐摒弃了不分男女老少“全面覆盖”的策略,而从年轻人入手,对可口实施了侧翼攻击。并且通过广告,百事力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象,而暗示可口的“老迈、落伍、过时”。

  百事可乐完成了自己的定位后,开始研究年轻人的特点。精心调查发现,年轻人现在最流行的东西是酷,而酷表达出来,就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征,开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。