在我国壁纸市场中，以英国、德国、意大利、西班牙、日本、韩国的产品居多，其市场占领率（销售额）高达70%以上。依据考察发明，国外墙纸品牌价钱较高，重要占领了中高端市场。而海内壁纸品牌价钱绝对较低，重要占领了中低端市场。在成都的代理经销商中，包含圣象、欧雅、中鑫、柏顿、森博等，只要圣象没有代理经销高价位的壁纸，其余商家都触及了低端壁纸范畴。
目前，制约壁纸行业发展的问题仍然来自人才、工艺设备和原材料。现在三个问题都存在。“归根结底，更多的原因来自行业内部，而不是产品本身。
消费者认知不足导致消费群体狭窄
目前很多消费者对壁纸的理解往往停留在90、80年代的概念，当时主要是塑料壁纸。大家都觉得塑料壁纸不环保，翘曲发黄等应用问题很多。这是外因。
发展壁纸产业，需要提高消费者的接受度，培育壁纸消费市场非常重要。让消费者知道，中国的新一代壁纸与原来的国产塑料壁纸或进口的八九十年代劣质淘汰产品完全不同。无论是从原材料，制作工艺，铺装工艺，壁纸都比10年前，20年前有了很大的进步，有了很大的提升。从目前的生产水平来看，壁纸的环保程度完全可以和油漆媲美甚至更差。
而且，所有壁纸从业者必须做的一个工作就是好好培育市场。有两个重要的渠道，一个是通过我们的销售终端，我们通过它将这些信息传输到我们所有专卖店的终端，以及我们的每个店员，我们通过它直接在这方面教育和培训我们的消费者。"
价格体系不完善，潜在消费者群体流失
其实壁纸并不是只有少数人才能使用的奢侈品。业内人士算过这个账:“买家和消费者的经济能力都没问题。另一方面，作为壁纸，它提供了几个价格梯度。现在从30元一卷到3000多，8000多，10000多，可以满足不同经济能力消费者的需求。”但为什么中国的市场份额如此之低，以至于消费者往往对壁纸望而却步？
目前影响壁纸进入人们家庭的一大问题是“价格不透明”。同一个产品打八折，另一个打五折。消费者想不出这东西值多少钱。”为什么看起来一样的产品一平米可以卖到50元，一平米可以卖到200元？“价格不稳定、不透明极大地影响了消费者在购买过程中对壁纸的信任，导致壁纸市场潜在客户流失。
因此，解决价格问题的关键是明确行业价格体系，规范包括经销商在内的制造商的分销渠道。
抄袭严重。整个产业链同质化导致恶性竞争
抄袭和同质化可以说是在国内很多行业普遍存在。“抄袭可能在每个行业都会发生，但没有壁纸行业那么严重，尤其(原创版权www.isoyu.com)是近两年，抄袭现象非常严重，甚至有愈演愈烈之势。”
其实从行业发展的角度来看，会经历这样一个过程，从最初的直接抄袭，到有一定自我调整的模仿，再到有一定创意成分的融合，最后到自主设计开发。不仅仅是壁纸行业，包括服装品牌和奢侈品品牌，都需要经历这样一个早期积累的历史时期。
壁纸行业发展的关键本质上不是表面的抄袭和行业同质化现象，真正的关键在于企业不得不抄袭现象背后的深层内在原因。
用品类和品牌推动品类发展
因为现在我们整个行业，我们生产产品的企业家都不专业，我们构成的壁纸行业的人也不专业，壁纸在过去的33年里经历了三次大起大落，发展不好，失败了也无法吸取教训。之所以曲折，是因为行业缺乏行业意识和战略意识。不重视会有更多的波折。
但是，我们很高兴看到壁纸行业的重要企业已经自发地开始重视整个行业的发展。