2020双十一有几个预售——2020双十一有几个预售

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大家都在期待2020年的双十一事件。根据往年的经验,双十一的优惠力度是非常大的,大家都想利用这个活动来购买自己需要的商品。往年双十一正式开始前,总会有预售活动,但今年的双十一预售活动似乎有两波。接下来,让我们和百特边肖一起了解一下2020双十一有多少次预售,2020双十一有多少波。

2020双十一有几个预售

【/h/】今年天猫双十一整体时间和去年差不多,但是预售和销售都有很大的变化。预售时间为10月21日至10月31日,第二波为11月4日至11月10日。天猫双11最重要的一个变化是预热分为两个百特期,交易断裂点改为11月1日和11月11日。

1。第一波:

(1)预售:

定金*付款时间:2020年10月21日00:00-2020年10月31日21:59:59

最后一次付款:2020年11月1日00:30:00-2020年11月3日23:59:59

(2)预热:2020年10月29日00:00-2020年10月31日23:59:59

(3)地点:2020年11月01日00:00-2020年11月03日23:59:59

2。第二波:

(1)预售:

首付* 2020年11月4日00: 00: 00至2020年11月10日21: 59: 59支付

最后一次付款:2020年11月11日00:30:00-2020年11月11日23:59:59

(2)预热:2020年11月6日00:00:00-2020年11月10日23:59:59

(3)地点:2020年11月11日00:00-2020年11月11日23:59:59

在今年的阿里妈妈M峰会上,阿里巴巴集团副总裁兼天猫平台运营事业部总经理刘波首次宣布天猫双11最重大的变化:“两次爆发,双喜临门。”具体变化是设置两个销售爆发点:

【/h/】( 1)10月下旬开始第一次热身和预售,11月1日至3日举行双11开幕式。这一阶段将重点支持过去一年的全新和全新产品,围绕产业带和全球产品给予特殊供应和支持。

【/h/】( 2)11月3日至10日进行第二次预热和预售,然后11月11日完成第二次24小时爆款,期间将向消费者呈现更多独特的游戏和内容。

为什么今年双十一有两轮预售?

第一,改变:周期延长,玩法简化

阿里第一次搞“双11”是在2008年,当时天猫也叫淘宝商城,而“小窑子”张勇说“我希望消费者一年玩一次”。

【/h/】选11月是因为正值换衣季节,但10月份有国庆节,12月份有圣诞节,最后选在11月11日。

在“双11”第一年,只有27个品牌参加活动,售出5200万件商品。未来10年,交易量被拆分成越来越多的数字,比如第一分钟的交易数,第一个小时的交易数等等。

【/h/】后来为了进一步推高成交量,平台开始发红包,还推出了预售制度——11月1日定金,11月11日全款,然后11天的收入算作“双11”的成交量。

【/h/】除了预售时间较长外,“双11”的优惠规则也变得复杂起来。

五六年前,“双11”规则还比较简单。各大店直接标注当天的折扣价,最多加一些全折扣。消费者只要能掌握小学水平的四大操作,就能想办法便宜买东西,然后提前三五天把想买的东西扔进购物车,11号晚上就买了镇车之宝。

预售时间越来越长,优惠规则越来越复杂,因为有两件事发生了变化:

【/h/】随着智能手机和移动支付的普及,移动互联网的用户规模红利已经消失;

【/h/】网上购物占社会消费品零售总额的比重从2009年的2%上升到2018年和2019年的20%左右,增速较之前有所放缓。

行业蛋糕增速放缓,挖掘更深层次的增长势头已提上日程。

【/h/】以从小学到奥数的优惠规则为例,其实是一种“价格歧视策略”,因为理解复杂的规则需要时间,优惠政策的全面削减让消费者为了收单,可以买到原本不打算买的东西。这样,平台和商家就可以成功区分“有钱”和“闲”的客户,给他们推送不同价格的产品。

但是这种趋势在今年戛然而止。今年不仅预售分两轮,优惠玩又变简单了。

以天猫平台为例。今年天猫平台以超过300亿人民币的现金补贴(规模是去年的两倍)和养猫分20亿红包取代了购物津贴和盖楼。

【/h/】具体操作上,300元满了会减40,低于去年400减50的门槛。此外,今年至少有25万品牌和500万商家参与,打折产品数量将超过1400万,是去年的1.4倍。

连猫都变单纯了,更别说品多多了。数百亿的简单粗暴补贴从来没有停止过,价格不一定是最便宜的,但绝对能让人觉得最便宜。

【/h/】电商平台不是活雷锋,“双11”的改变当然不是他们的良心,意味着砍掉资本主义韭菜补贴中国消费者。在预售轮次和优惠简化的背后,今年整个零售生态发生了很大变化。

二、加速:疫情推高电子商务普及率

【/h/】2012年央视举办中国经济年度人物颁奖典礼,邀请马云、王健林。马云说,10年后电子商务将取代传统商店。刚刚坐上中国大陆首富宝座的王健林觉得不高兴,马上回应:如果10年后电商占中国零售市场50%,我给他1亿,他不到,他给我1亿。"

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【/h/】这个赌约在一年后王健林说只是个玩笑之后就渐渐被人淡忘了。但事实上,直到2019年,电子商务在零售市场中的比重很可能会在20%出头,远非50%。

但是今年这种情况发生了巨大的变化。疫情对商店业务产生了巨大影响。很多店铺不是倒闭就是直接挂掉,接手份额的是电商。

在“双11”之前,根据国家统计局的数据,在“618”推广的影响下,今年第二季度整体线上实体零售额占总行零售额的29%。换句话说,电子商务的份额从2%到20%用了10年,但从20%到接近30%只用了几个月。

【/h/】其中化妆品可能是线下转移线上最明显的一种。由于欧美疫情严重,国际大品牌在欧美的销售业绩可以说是被砸出了一个大坑。

【/h/】比如雅诗兰黛2020财年第四季度(即自然年的今年第二季度)在美国的营收同比下降50%以上,而在欧洲、中东和非洲的营收同比下降40%,仅亚太地区就增长了10%以上。

这种增长是通过电商渠道和免税渠道疯狂打折获得的。

【/h/】比如在电商平台上,100ml的最低价曾经不到500元,还赠送礼物。此外,库存转移到香港和韩国,然后通过免税渠道推广。

【/h/】在国外大牌化妆品拼死促销的背景下,直播电商大行其道。

【/h/】据阿里投资日披露的数字,今年上半年,直播覆盖的商户数量同比增长220%,直播覆盖人数同比增长8倍以上,直接导致淘宝直播交易额达到3000亿。

刚刚进入电商业务的Tik Tok和Aauto Speeter,今年也有望实现2000多亿的营业额。

【/h/】更重要的是,国内疫情平息后,线下店铺并没有重新获得多少份额,电商继续高速增长。1-9月,全国网络零售额达到80065亿元,同比增长9.7%,比1-8月增长0.2%,占全社会零售额的25%,去年同期为21%。

【/h/】总之,后疫情时代,电商行业的情况很简单:额外5-10%的份额几乎可以再造阿里的一半,当然需要抢占。

新一轮电商大战开始了。

三.老虎和狼:大国在争夺市场

电商平台和“双11”本来就是市场份额划分明显的领域。即使平多多崛起,市场结构也没有太大变化。但是,今年疫情所创造的新的行业空间,又让电商大战变得异常激烈。

近两年来,短视频和直播平台作为流量平台的实现形式,被视为传统电商平台的分流路径。自2020年以来,字节跳动和亚图快客建立自己的电子商务闭环生态的意愿逐渐明显,双方都在加快布局,积极与传统电子商务平台竞争。

【/h/】在字节跳动,2020年6月,公司正式成立以“电商”命名的一级业务部,协调公司Tik Tok、今日头条、西瓜视频等内容平台的电商业务运营。康泽宇负责这个部门,直接向张立东汇报。

【/h/】2020年8月底,Tik Tok宣布从10月9日起,电商直播室不再支持淘宝、JD.COM等第三方产品链接;2020年9月初,字节跳动通过入股何忠爱普罗完成了“支付许可”。

可以说,字节跳动已经从公司的组织架构和业务配置上,充分配置资源支持电子商务业务的建设。

【/h/】根据Tik Tok电商2020年前8个月的数据,Tik Tok电商整体GMV增长6.5倍,直播GMV增长36.1倍,门店数量增长16.3倍。

在“双11”中,推出了“宠物粉节”。

【/h/】2020年5月,在“618”发布前夕,阿托快捷与JD.COM达成战略合作,JD.COM为阿托快捷提供更好的产品来源,阿托快捷为JD.COM提供更多的流量。

【/h/】同时,前运营负责人、前商业化负责人马宏斌也会大力强调换岗。它形成了两条主线:引导传统电子商务带货和打造自建电子商务生态。

【/h/】9月16日,Aauto rapper电商披露,Aauto rapper电商日均工作量已突破1亿,8月份订单量突破5亿。在这次“双11”中,阿托快手也将参战,推出“116购物嘉年华”。

腾讯的电商梦并没有熄灭。2020年6月以来,微信多次升级新功能,加快小程序电商建设,推出多种卖家营销服务功能。

【/h/】10月19日,JD.COM公布了今年双11的推广计划,并于10月21日开始预售,同时推出了“特别期”、“品类期”、“高潮期”三项活动;11月11日高潮过后,将推出两天续租期。

【/(原创www.isoyu.com版权)h/】品多多推出了0.01元至300元的抵扣券,可以用来购买数百亿的补贴商品。有效期长达一年,首批10万秒;而且iPhone12出来之后,你买iPhone11的时候甚至可以拿到airplays 2。

阿里“双11”战略的变化,在大国的市场形势下,很容易理解。预售轮次和优惠简化都是为了让消费者在自己的平台上站稳脚跟:

在过去,直接折扣利用了人性中对“潜在损失”的厌恶。“原价199元限时优惠99元”绝对比直接定价99元香。这是“双11”的一阶游戏期;

【/h/】消费者规模的增长已经见顶,引入了复杂的游戏玩法,以“钱”和“闲”对消费者进行分层,便于进一步细化操作。这是“双11”的二阶游戏期;“双11”预售分为两个阶段,这样在第一轮预售结束后,消费者还是会怀疑第二阶段是否会更便宜,从而增强百思买用户的粘性,抢占新的市场份额。这是一个全新的“双11”三阶游戏期。

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