新媒体营销的定义和营销方式详情介绍

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在营销资金充裕的情况下,可以与传统媒介营销相结合,形成全方位立体式营销,下面我们一起来看看新媒体营销的定义和营销方式详情介绍。

    新媒体营销的定义和营销方式详情介绍

    营销方式

    主要包括门户网站、搜索引擎、社交平台、问答平台、文库平台、论坛贴吧等。

    而以他们为代表的新媒体营销已经走出了商业化的步伐,他们所独具的营销模式,已经显露出来无限的商机。只是模式的不成熟让其尚无法实现更快的飞跃。而在新媒体的不断挖掘和完善下,新媒体营销模式一旦成熟,必然能够在互联网商业大潮中形成和构建属于自己的一片商业和营销空间。

    门户网站

    门户网站以网易、凤凰、新浪等为代表。

    此类网站营销方式是以新闻、广告位为主。通过在门户网站上面的展示,可以为商家企业树立一个良好的形象和增强产品的曝光度。

    门户网站类营销操作要点:

    第一,门户网站类营销的目的性不是单独响应热点,而是借热点宣传企业产品。做网站推广的最终目标是完成销售,打造企业网络品牌。我们选择利用热点新闻的新引力将用户的目光自然过渡到产品上来,巧妙而有直接的促成网站的转化率。而用户在浏览网站新闻时却没有阻碍用户的初衷,得到了需要的信息,而附加的了解了企业产品。

    第二,门户网站类营销的传播性不是简单的新闻扩展,而是企业品牌口碑宣传。任何形式的新闻都是具有传播性的,某种程度上来说新闻题材的文章往往能够获得更多用户的关注。一篇以热点新闻为载体的企业宣传软文,能够更容易的被用户所接受,而其中涉及到的企业也将会随之被用户付诸于口,从而形成线上转载线下口碑宣传,加上企业网络品牌建立。

    第三,门户网站类营销的炒作性不是单纯广而告之,而是对企业本身的一种营销。讲到炒作估计第一印象就是不厌其烦的狗仔队和网上浩浩荡荡的水军,每条被其炒作的新闻都会如蝗虫过境般造成不小的影响。在企业新闻营销中的炒作不是让你无中生有亦不是狗皮膏药一样紧跟不去,而是将新闻与企业信息完美结合的软文以不影响他人利益的合法方式进行传播式放大。将企业本身作为一种“产品”进行包装营销。

    搜索引擎

    搜索引擎借助网络舆论的力量,通过品牌信息展示、品牌口碑评价以及品牌购买链接,直接影响并督促消费者改变购买决策,完成品牌从知名度积累到销售完成的产业链过程。

    简言之,通过搜索引擎,品牌可以借助大数据,人为改变搜索结果,把企业想展示给网民的信息,引导消费者购买产品。

    这是一把企业无法忽视的营销利器。因此,在网络营销所有的传播形式中,搜索引擎的广告份额最高,占据市场36%以上的份额。

    社交平台

    主要包括QQ、微信、陌陌、微博。

    以微信营销为例。

    微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种。是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制,用户注册微信后,可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系,订阅自己所需的信息,商家通过提供用户需要的信息,推广自己的产品,从而实现点对点的营销。例如山东三六五,这是一家专业从事于房地产营销的新媒体营销机构。该公司的微信公众号“山东三六五”发布了关于房地产的各种专业知识与详细内容,使有房地产营销需求的开发商可以直接在上面获取所需要的信息。微信公众号的宣传作用如今已经被大量企业所认可,并逐渐重视,相信会有越来越多的企业参与到微信公众号中来。

    微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销,商家通过微信公众平台,结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动,已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

    问答平台

    利用问答网站这种网络应用平台,以回答用户问题或模拟用户问答的形式进行宣传,从而达到提升品牌知名度、促进产品销售等目酌的活动,即称为问答推广。主流的问答平台有百度知道、新浪爱问、天涯问答、搜狗问答、soso问问等。其中百度知道的市场占有率最高,问答类推广之所以被大家认同和广泛使用,主要因为其具有以下3个特点。

    1.SEM效果好

    大家打开百度,尝试搜索这个关键词“如何做事件炒作”,发现在结果页中前几个搜索结果,都来自于百度知道的页面。

    由于问答类平台权重都比较高,所以往往都能在搜索引擎中获取到非常高的排名。所以问答类网站是搜索引擎营销(SEM)的重要辅助手段之一。

    2.精准

    领域感兴趣或有需求的。比如想知道“如何进行人物炒作”的,基本上都是想!自己或身边的朋友寻求人物炒作方法的。所以通过问答推广吸引来的用户,准度比较高。精准度高就意味着转化率高、效果好。

    3.可信度高,口碑效果好

    在问答平台中,用户与用户之间相互回答与互助,这其中不夹杂任的利益关系,完全是普通用户之间(www.isoyu.com原创版权)的观点与经验交流,所以里面产生的息可信度高,也更容易在用户中间形成口碑效应。