矿泉水广告(农夫山泉全新广告片)

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20世纪60年代末,德国地理学家李希霍芬考察了中国的长白山。

在地质调查报告中,他这样描述:这是一座充满野性的陡峭山峰,向北延伸的岬角被山麓周围的一座山所环绕,就像古罗马的圆形剧场。

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这个亚洲罗马剧场其实就是长白山的天池。天池周围的雪,很多年都不会变,会流失给后人。

在《山海经》中,长白山又被称为“无盐山”,意思是山上覆盖着像盐一样的白雪,但并不咸。

就这样,几千年前,古人也在一个下雪天品尝了长白山的雪。

长白山的冰雪之下,汨汨涓涓奔流跨越世纪,在人们不经意的地方,让历史变得多姿多彩。今天,喝一杯来自长白山的天然雪山水,我们将与历史同在。

人类喝水,大自然定了一个标准。

喝水有秤吗?如果有,谁来定义?

在农夫山泉的新品——龙雪山矿泉水,我们看到了答案。

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70天,30年,7度,这是长白山的生命号,也是农夫山泉雪山矿泉水的生命注脚。只有生态环境良好、森林生态系统健康的水资源才是至关重要的水资源。

天然雪山矿泉水的水源来自长白山无人区的原始森林。每年九月,2米厚的积雪覆盖地表长达270天。

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当它融化时,雪水需要半个世纪才能开始穿越岩层的冒险。

从长白山火山喷发后形成的孔隙网络迷宫开始,雪水经过原始森林中培育的树冠过滤器,穿过玄武岩,到达含水层。然而,这并不是雪和水的终结。

他们期待的是山压地热能,期待的是前三、六十年的淋滤、矿化、自净。山体的压力使地下水径流循环膨胀;深层地热经历高压,诞生于活火山脚下,产出常年恒温7摄氏度的冷矿泉。

农夫山泉天然雪山矿泉水就取自这里。

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长久以来,农夫山泉始终坚守“水源”,只信赖优质的水源系统,和孕育生命之水的能力,只有走自然之路,才能实现常青价值。在这一品牌理念下,“天然雪山矿泉水”通过提升水源和水质,为消费者提供了全新标准的天然饮用水。

水质的优化源于自然。长白山森林防护林区的土壤、岩石、植被和动物成为人与水之间的天然屏障。从下雪到倒春寒,雪水首先完成了一次自我净化和升级。水源的选择取决于企业的智慧。长雪农夫山泉的工厂距离人类运动区120公里,隐藏在大自然深处,再通过严格的供应链管理,生产天然雪山矿泉水。

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做水的品牌,把水的哲学融入自我成长的基因,把产品建立在健康的自然生态系统上,借力大自然的匠心,借力产品的价值,体现了水一样的自然经营理念。

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农夫山泉

#长白雪超级新长白雪天然雪山矿泉水重磅上市,90秒新长白山纪录片公布。在长白山,雪是生命之源,它孕育和滋养着这片雪域森林中的技术资源网络,多达2806种野生植物和1588种野生动物,共同构成了一个庞大的生命共同体。#什么样的水孕育什么样的生命?你喝的水是长白山软软的雪花的味道。

纯净的水承载着非凡的自然美学。

从2015年开始,农夫山泉每年年底都会推出玻璃瓶装的天然矿泉水,瓶身设计为生肖限量版。近年来,农夫山泉还联合故宫博物院文创推出了具有传统文化色彩的故宫博物院瓶系列。由此可见,农夫山泉对于“水的美学”的探讨和建构,一直是足够重视的。

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设计的生命力在于连接消费者和品牌的产品常识。那么这次长白雪的设计有什么样的匠心呢?

在长白雪系列矿泉水的外包装上,农夫山泉采用了长白山四种代表性珍稀野生动物:东北虎、花栗鼠、秋沙鸭、雀鹰的自然肖像,诠释了新的价值主题:我们可以看到长白山的珍贵动物,更可以看到它们眼中的长白山。

如果说一方水土养一方人,那么拥有2806种野生植物、1588种野生动物的长白山,孕育了百科全书式的珍禽异兽。

农夫山泉设计师根据这一点,与国内设计团队合作,从雪山和动物的眼睛中寻找灵感,传递生态设计理念。

所谓生态化,是对水源与生态联系的隐喻。

长白雪的灵感来源于长白山的珍禽异兽和滋养它们的山川、山泉、雪景。通过生态美学的探索,建立了全新的品牌文化和美好理念。包装上激活了文化活力,每一口饮用水都与雪山森林联系在一起,将极其纯净的大自然和长白山的生活融入到产品中。

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可以说,当一个品牌能够树立起自己的文化底蕴和审美情趣,它的潜力就会源源不断地释放出来,像流水一样,奔流不息。

在新的支出情景下,我们需要什么样的水?

在现代都市语境中,“饮用水”是如此重要却又被忽视的东西。

《中国营养膳食指南》在技术资源网推荐成年人每天至少喝1.5升水,即500毫升瓶装水,少喝5瓶。然而,在全球范围内,中国年人均矿泉水消费量仅为2.5-5升,相当于一个成年人1-2天的饮水量。而在意大利、德国等有技术资源网络的欧洲国家,年人均喷水成本早已超过100升。

事实上,饮用水的问题不仅仅是数量不足。面对当前新的消费时期,消费者不仅需要饮用水,还对水的品格和更多的消费场景提出了新的需求。人们开始在消费过程中寻求精致感和体验。具体来说,当喝水这样一件稀松平常,却又与日常生活息息相关的事情,“水”的成本还是给了我们很大的想象空间空。

如果把水拆开,和水有关的信息包括产地、水质、经历。

主打天然雪山矿泉水的长白雪是如何解决问题的?它提供了三个答复。

从产地来说,依托长白山的自然生态系统和工厂的精准选址,可以有效的为产地背书。在水质方面,雪山水通过山体玄武岩的地下径流,一路接收矿物质元素,完成口味升级:偏硅酸甘甜,7度绵软雪花让水质清凉,微甜,口感纯正——取自雪生长的咸山,有味道。

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最后,更重要的是传达体验感。未来矿泉水的应用场景将更加多样,从办公室、消费场合等公共空房间到高端餐饮场景,从婴幼儿、孕妇到中老年人,/[k0/]场景、人群细分等高粒度画像,为雪山矿泉水的消费机会打开新的增长空空间。

可以预见的是,对于未来的消费者来说,一杯水的解渴效果可能并不完全,这才是最重要的,主要是水的口感细节和成长性格,是否焕发了所有的饮用体验。“饮用水不要凑合”“什么场景配什么水”将是新的支出点。

龙柏雪可能看到了这样一个神秘的变化。

好事如水,大道至简。

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新一代消费者的改变在于选择时观念的改变。

今天的企业需要回答三个重要问题:如何在产品设计中提供精细的简化;在产品选择和渠道上买健康;在消费场景中打造健康、人文气息的可感体验场景。

在产品设计上,长白雪采用了简洁有力的动物艺术形象;渠道方面,农夫山泉实现了全维度覆盖;在消费场景上,农夫山泉也针对用餐、烹饪、日常饮用等不同需求做出了不同的调整。

后疫情时期,人文品牌驱动营销的消费场景正在到来。对于饮用水的消费市场,如果企业能以更高的温度,构建更多的生态价值和品牌审美,占据自然生态与生活的共情,或许就能在营销竞争的下半场赢得更多掌声。

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