日本广告有哪些特点呢

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日本是位居世界第三的广告大国,仅次于美国和中国。令人耳目一新的广告词句层出不穷。也激发了人们从语言学的角度对日本商业广告进行研究的兴趣。下面就为大家介绍一下日本广告有哪些特点呢。

  打开电视,就会看到广告。企业通过电视广告,向观众传达新的商品、服务等各种各样的信息。一般日本的广告为15秒,长一点的也就30秒,而法国的广告居然有1分钟。这么长的广告还真是令人吃惊。另外,日本的广告里有很多一线演员、艺人、名人出演,给人留下了互相竞争的印象。艺人出演的CM数成了其人气的标志。然而在法国的话,广告被当作是一种大众文化,并不会对艺人的出演数量进行评价。

  其实进入1990年代以来,欧美的广告也有了变化。抓住人们已厌了过去那种广告的心理,企业不再只是把自己公司的产品进行全面的宣传,而是围绕企业理念、价值观、印象来树立起品牌效应,努力渗透进人们的生活。这便是名为“branding”(构筑品牌)的广告手法。企业通过这种手法构建品牌,还能提升形象。另外,因为CM的播放时间很长,为了让看的人自始至终都不觉得无聊,现在更追求广告的故事性。重点大多放在幽默感和辛辣讽刺上的广告作品也是欧美CM的特点。

  最近,日本的广告也渐渐学起了欧美的制作手法。大家是否也看过那种到了最后关头,才明白到底是在讲什么的广告?日本开始模仿欧美做成系列型的广告,“想要知道之后会发生什么”这类有延续性的故事型广告也越来越多。

  另一方面,年轻人越来越少看电视了,媒体不得不把重心转移到智能手机、电脑等互联网中去。广告产业将以何种形式进化,又将如何发展,今后的动向亦备受瞩目。

  从企业角度说,广告的直接作用是(www.isoyu.com原创版权):传达信息,引起注意,激发兴趣,造成印象,从而促进顾客采取购买的行为。因此,日本各厂商十分重视广告宣传。日本现行的广告种类很多,而且划分的标准也不相同。如果根据发行广告的主体来分类,大致有生产者广告(包括商品广告和企业广告)、商业者广告以及机关团体广告等三种。广告是通过广告媒体实现的。