化妆品广告有哪些经典之作

/ 0评 / 0

中国化妆品市场是一个充满活力的新市场,跨国企业的大举进入,本土企业的崛起,使这个行业更加变化多姿。下面就为大家介绍一下化妆品广告有哪些经典之作。

  一、巴黎欧莱雅

  李冰冰这一系列的广告,成功的在消费者心目中种下来“你值得拥有”的广告语,也增强了欧莱雅的时尚感与霸气,进而影响了时尚都市女性的购买倾向。

  很多时候,我们拍摄电视广告,一定不要只从品牌自身出发,把明星当做木偶,而应该结合明星自身的气质与潜质,让明星与品牌天然的融为一体。欧莱雅可谓是行业中最会用明星的品牌之一,不仅成就了明星,也成就了品牌。

  二、丸美

  本土品牌的电视广告往往都抄袭国外,丸美的这则电视广告相对而言比较别致。瘦骨嶙峋的陈鲁豫,一边用手比划弹脸蛋的动作,一边如喊口号一样喊出来“弹弹弹,弹走鱼尾纹”——虽然简单粗暴,但很有效。至少,全国观众们从此都记住了这个“弹弹弹”。

  这则广告在消费者脑海中,成功的建立了“丸美”与“弹力眼霜”的关联,也增强了眼部护理需求人群的购买倾向。

  三、SK-II

  SK-II能够火眼金睛的选中汤唯做代言人,非常大胆不易,因为当年汤唯还处在《色戒》阴影余温中,很多品牌不敢邀请。汤唯的神仙水电视广告,其实拍得特别简单,就是汤唯爱不释手的拿着SK-II神仙水,在屋子里转来转去,SK-II神仙水紧贴着笑魇如花的脸颊。

  其实这是一种日韩广告拍摄手法,尤其是日本的化妆品广告,基本都是一个女孩爱不释手的拿着产品来回溜达、自言自语。但是就这样简单的广告,成功的在人们心目中,留下了“爱不释手、享受美丽”的感觉——这是一种非常细腻的女性感觉,往往男性品牌人都无法理解,所以他们也做不出来这样细腻的广告

(www.isoyu.com原创版权)

  四、美宝莲

  美宝莲是中国彩妆行业广告投放量最大的品牌,电视是它的重点投放对象。每一年,美宝莲彩妆要上无数新片,很难得,每一个广告片从形式到画面、风格还算一致,逐步让年轻消费者将“彩妆”与“美宝莲”对接起来。

  美宝莲的广告片很多都非常棒,其中最令人印象深刻的就是“轻松画眼线笔”,一个外国美女轻松自如的走来走去,背景出现无数的眼线圈,一个个大大的黑圈,配合声音贼大如同念咒语一般的的画外音“轻松画、轻松画”,虽然简单粗暴,但一下子就让消费者记住了这个新品,并因此而产生购买欲望。