感人的广告(2020十大感人广告)

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感动广告(2020年十大感动广告)

神奇2020,这一年可能是焦虑的,矛盾的,或者是徘徊的...但更令人兴奋的是。这一年,每一个平凡的个体都在书写不平凡的故事。或许正是这一年的神奇,让2020年的精彩更加难以忘怀。当然,广告也不例外。

盘点2020年十大感人广告,相信总有一个让你落泪。

苹果:女儿

感人的广告(2020十大感人广告)

继2018年的《三分钟》和2019年的《一桶水》之后,《女儿》作为苹果深耕中国春节IP的第三部短篇小说,再次将目光聚焦在中国人对春节和家人的特殊情感上。影片主题仍以真实故事为基础,根据故事的完整性、戏剧性和品牌调性进行调整优化,完整流畅地讲述了一个感人至深的中国故事。

影片前半部分在叙事与回忆的转换中自然过渡,纵向拉长了故事发展的时间光线,细腻刻画了三代人与两对母女之间的情感羁绊,为后期结局埋下伏笔。结尾母女和解泪如泉涌,韭菜鸡蛋馅的饺子作为情感线索,引发了春节期间观众的共识,戳中了人们的泪点。

支付宝:“你在哪里?”

感人的广告(2020十大感人广告)

有多少烦恼,就有多少回家的路。2020新年,支付宝以一部短片《你在哪里》激动了万千游子的心。这部电影描述了一个三口之家回家过春节,却被大雪困住。失望之余,他们才发现,两个熟悉的身影正在奋力铲雪,不是别人,是一直牵挂的父母。

短片结尾是“你在哪里?”以及上周演唱的主题曲《听我说》,强烈激起了各国观众春节回家的情感共识,戳中了人们的情感软肋。在回家的路上,即使历经艰难险阻,重逢也是最大的祝福。“家,技术资源网全家福”的文案与支付宝在五福的活动相呼应,传递着家的温暖和过年的味道。因为回到家就是五福临门。

“喜欢可爱的中国”

感人的广告(2020十大感人广告)

2020年1月4日,这一年的神奇还未开始的时候,央视新闻联播后的第一个120秒,在Aauto Quicker里,留给了一个品牌电影般的可爱中国。

在短片中,Aauto Quicker并没有把目光放在流量名人或者炙手可热的明星身上,而是瞄准了在日常生活中努力拼搏的“你”。通过40个用户的琐碎生活,拼贴出中国人的可爱面孔。

普通人的生活总是这样,苦涩的维护,重复的繁琐。然而,日复一日的平庸中充满了generate可以发光的时刻。这些看似微小的瞬间,足以抵御他职业生涯中的委屈和困难,让他平凡的职业生涯不再无聊。“真正热爱事业的人是不会被事业打败的,你对事业的激情是很可爱的”,朴实的语言,在镜头组合的故事中表现出一种重量感,赞美可爱的中国,赞美每一个热爱事业的人。

第二春

感人的广告(2020十大感人广告)

每年的七夕,各大品牌都会把目光聚焦在年轻情侣和情侣身上。这次LAZBOY沙发联手有氧YOYA另辟蹊径,注意到父母一方带着孩子住在城市里帮忙照顾孙辈,另一方留在家里,成为“空筑巢养老”的现实。紧紧抓住“老漂族”的社会热点问题,在七夕完成了一个完美的节日广告。

短片搞笑的开场,贴近现实的剧情设定,让观众笑中带泪,不自觉地代入其中,与角色感同身受。两个父母在异地深深思念的场景让人动容。原来,你平静的岁月背后,只是父母晚年陪伴的幸福生活。“当你在追逐这个世界的时候,不要把那些为你抛弃这个世界的人抛在身后。”用美好的情怀为异地父母代言。呼吁年轻人多关注父母的情感世界和事业状况,让父母真正迎来人生的第二春。

毕丽:到海里

感人的广告(2020十大感人广告)

对于应届毕业生,在线面试,在线答辩,云毕业...让2020年的毕业季更加充满焦虑和彷徨。《六月毕业季》中,哔哩哔哩结合毛一栋的毕业歌《入海》,从一个迷茫的毕业生的视角出发,用群像的方式展现平凡职业背后的辛酸与艰辛。

故事从递出充电宝的司机开始,在人山人海中奔跑的身影,是主人公自己,也是每一个踏入人山人海的年轻人。在这片大海里,有一些不顾形象飞来飞去的小白领,有因为奶牛难产而束手无策的饲养员,有不小心打翻客人杯子的餐馆老板。这些平凡的职业,就是这一时期生活最真实的写照。

短片以不同寻常的人物形象,传递着一种带着遐想、坚定前行的自信。鼓励年轻人,毕业季可能难免迷茫,但那些奋斗的日子终究会带来回报。短片精准针对哔哩哔哩重要用户群体,献给正在毕业季或已经毕业的人群,同时唤起共识,提升目标群体对品牌的好感度、技术资源网络和亲近感。

华为:父亲

感人的广告(2020十大感人广告)

影片以“吝啬”为切入点,慢慢展开父女在成长过程中的点点滴滴,通过几个短暂的职业场景,在短短两分钟内描绘了一个充满爱心的父亲细心陪伴和珍惜女儿的形象。然而,随着女儿男朋友的出现,父亲的“吝啬”慢慢显露出来:冒雨回家,没好气地接过女儿;当他们在视频时,他们走到一边偷看...让观众感受到父爱,哭笑不得。令人称奇的是,影片结尾,华为“路人移除”效果的卖点与父亲“小气”移除女儿男友的情节相结合,在最重要的情节记忆点凸显产品效果,相得益彰,合二为一。

电影《世界上最抠门的人也是最抠门的人》结尾,用“抠门”来表达父亲对女儿的爱与不舍,泪点指数突然飙升,让人猝不及防。

美丽:向世界迁徙

感人的广告(2020十大感人广告)

本片在细微之处深刻洞察了用户群体,用记录的方式描述了女主从从21岁到32岁的动人历史。镜头干净清新,没有表现出搬家的恐慌场面。更重要的是,通过女主人在不同年龄阶段的独白,文案的应用展现了主角的成长过程和心情变化,从而引发城市流动人口的共识。

电影的文案和剧情都采用了“双关”的方法。“风”不仅仅指空的风,还代表了一个人生活中的艰辛。第一次搬家,“风大”不仅说明空冷风直吹,还说明刚开始的职业生涯就像逆风迁徙。片尾的一句“祝迁移的你们每一个人,下一站无风”既传达了产品的无风特性,又赋予了产品的情感属性,将话题、产品、品牌情感关注完美结合,在共识中唤起用户需求。

百度:“回答”

感人的广告(2020十大感人广告)

2020年7月的热门话题是“高考”。从新冠疫情的突然爆发和考试日期的推迟,到部分地区突发洪水影响考生如期参加考试,一系列的不确定性让2020年的高考有了更多的关注。在这样的背景下,百度选择在7月15日公布这部名为《答案》的品牌宣传片,掀起了一段时间的流量圈。

短片以高考后填报志愿的场景为主线,讲述了一个高考考生与母亲之间的温馨故事。通过贯穿影片的感人亲子关系,戳中考生和家长的心。视频整体采用与大众沟通的方式,拉近与观众的距离。

故事中,母亲煞费苦心地向自愿填报的亲友收集相关信息,而孩子则自由申请百度提供的各种高考服务,两代人的表情形成了强烈的对比。母亲的方法看似缓慢而繁琐,但过程绝非毫无意义。所有的辛苦都是出于爱。“愿你不用百度也能找到答案。”最后,电影文案回归主题,从品牌角度升华,凸显了百度搜索引擎的意义。

网易云:萌芽

感人的广告(2020十大感人广告)

影片通过对年轻母亲的深度洞察,记录了母亲们看着女儿一步步成长的细节。对于父母来说,每一个场景都能唤起过去的细节和瞬间;对于孩子来说,自然会想起和父母相处的那些鲜活的回忆。

作为网易云亲子频道的广告片,在场景的搭建上,从女儿和妈妈相处的小细节入手,一些乐评穿插着看似平庸的画面,歌曲《把我给你》——《毫不犹豫地给我很长很长的时间,给我多年后你依然牵着的手》。给你成熟,给我包容,会不会就这么白头到老,把我所有微不足道的财产都给你。”唱功细腻,口若悬河,但后果却能直击人心,让人回味无穷。

影片最后,父母看着孩子一步步走远,孩子用背影告诉父母“不要追”。这种广泛的技术资源网络告诉我们,网易云的音乐属性、热评特点、亲子题材都是相当自然、恰到好处的。

百度:你说什么?

感人的广告(2020十大感人广告)

PUA,去爬山,黄色长裙,秋天的第一杯奶茶...2020新增了一批网络热词,但在家长眼里,这些热词就是一连串的问号,最终归结为“你说什么?”百度通过细致入微的洞察,发明了这种父母与年轻人沟通的“代沟”,并选择在重阳节推出神曲《你说呢》。从父母的提问出发,年轻人反思:百度或许能帮父母解释流行语,但其实你才是他们最好的答案。

影片前部洗脑的节奏和趣味的人气梗与大妈的迷茫形成鲜明对比。但影片结尾,短短几个瞬间,网易云:“萌芽”百度:“你说什么”能突然让人落泪,力度之大,猝不及防。“儿子,妈妈知道百度,你自己却不能告诉我。”百度以轻松的方式关注空老人的养老问题,让人笑中带泪,印象深刻。