微博营销的概述和特点详情介绍

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每天更新内容就可以跟大家交流互动,或者发布大家感兴趣的话题,这样来达到营销的目的,下面我们一起来看看微博营销的概述和特点详情介绍。

    微博营销的概述和特点详情介绍

    中国互联网已经全面进入微博时代!新浪与腾讯微博网易微博和搜狐微博的注册用户总数已经突破6亿,每天日登陆数超过了4000万。同时,微博用户群又是中国互联网使用的高端人群,这部分用户群虽然只占中国互联网用户群的10%,但他们是城市中对新鲜事物最敏感的人群,也是中国互联网上购买力最高的人群。

    闭环时代

    在微博上实现一站式购物已不再遥远,在打通线上与线下日渐成为不少互联网企业的核心战略之际,微博营销的闭环行动也在提速。

    与之前新浪微博与小米、乐视等进行的类似合作相比,本次活动进一步优化了移动端的用户体验,浏览、下单及支付过程均可在微博上完成,用户抢购时可使用微博支付快速购买。

    这样的活动显然带来了双赢。魅族可以快速触达到目标用户,同时可以对微博上预约、购买的用户进行客户关系管理,完善后续服务。

    而对新浪来说,则进一步实现了微博营销全环节的打通,这一点至关重要。自年初与支付宝合作推出微博支付后,新浪微博增强了营销闭环中最为关键的“支付环节”。本次与魅族的合作,再次跑通了微博“浏览—兴趣—下单—支付—分享”的闭环。有观点认为,从最初的转发抽奖,到此次魅族的闪购模式,可以看到微博营销也将进入闭环时代。

    国外经验

    1.周末高峰——Twitter用户对品牌活动的参与度在周末比平时高17%。但是,只有19%的品牌会在周末发推文。

    2.图片有效——带图片链接的推文参与率是无图片链接者的2倍。

    3.简洁为妙——字数少于100的推文参与度高出17%。对于带有链接的推文来说,120到130个字最讨巧。

    4.年长人群——Twitter上增速最快的用户年龄群体是55岁到64岁的年长人群。

    5.“#”标签——带有“#”话题标签的推文参与度高出2倍。

    6.移动用户——由用户生成的、提到了品牌的推文中,有66%来自移动用户。

    7.早晚高峰——移动用户在上下班路上登录Twitter的概率比平时高出181%!上班族的早晚高峰不容忽视。

    8.放大效应——喜欢转发推文从而对内容起到“放大”作用的用户们,发送私信的可能性比不爱转发推文的用户高出122%,发推文、收藏推文、查看照片、发照片和发视频的可能性也比不爱转发推文的用户高得多。此外,这些“放大者”中多达90%的人会在推文中提到电视节目。

    9.“求转发”——如果在推文中提到“转发”(retweet)的缩写“RT”,那么推文被转发的可能性会提高12倍;如果提到“转发”的完整单词“retweet”,推文被转发的可能性会提高23倍!由此可见,“求转发”真的很有效!

    10.链接助转发——包含链接的推文被转发的可能性比不带链接的推文高出86%。

    特点

    1、成本上---发布门槛低,成本远小于广告,效果却不差

    140个字发布信息,远比博客发布容易,对于同样效果的广告则更加经济。与传统的大众媒体(报纸,流媒体,电视等)相比受众同样广泛,前期一次投入,后期维护成本低廉。

    2、复盖上---传播效果好,速度快,复盖广

    微博信息支持各种平台,包括手机,电脑与其他传统媒体。同时传播的方式有多样性,转发非常方便。利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。

    3、效果上---针对性强,利用后期维护及反馈

    微博营销是投资少见效快的一种新型的网络营销模式,其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益。

    4、手段使用上---多样化,人性化

    从技术上,微博营销可以同时可以方便的利用文字,图片,视频等多种展现形式。从人性化角度上,企业品牌的微博本身就可以将自己拟人化,更具亲和力。

    5、开放性

    微博几乎是什么话题都可以进行探讨,而且(原创www.isoyu.com版权)没有什么拘束的,微博就是要最大化的开放给客户。

    6、拉近距离

    在微博上面,美国总统可以和平民点对点交谈,政府可以和民众一起探讨,明星可以和粉丝们互动,微博其实就是在拉近距离

    7、传播速度快

    微博最显着特征之一就是其传播迅速。一条微博在触发微博引爆点后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落,达到短时间内最多的目击人数。

    8、便捷性。

    微博只需要编写好140字以内的文案,微博小秘书会审查的。即可发布,从而节约了大量的时间和成本。

    9、高技术性,浏览页面佳

    微博营销可以借助许多先进多媒体技术手段,从多维角度等展现形式对产品进行描述,从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。

    10、操作简单

    信息发布便捷。一条微博,最多140个字,只需要简单的构思,就可以完成一条信息的发布。这点就要比博客要方便的多。毕竟构思一篇好博文,需要花费很多的时间与精力。

    11、互动性强,

    能与粉丝即时沟通,及时获得用户反馈。