企业形象谋划书(品牌形象谋划)
品牌形象谋划
谋划古已有之，它是人类社会实践的积聚、传承和升华的文化结品。《吕氏春秋》中的“引胜之一策”也中的“策”，《汉书商帝纪》中“运筹帷幄之中，决胜千里只外”中的“筹”，都是谋划的佐证。
（一）谋划的涵义
美国哈佛企业管理丛书编辑委员会以为：“谋划是一种程序。在实质上是一种应用脑力的理性行动。根本上所有的谋划都是关于未来的事物，也就是说，谋划是针对未来要产生的事情作当前的决策。换言之，谋划是找出事物因果关系，衡度未来可采用之门路，作为目前决策之根据，亦即谋划是预先决议做什么，如何做，谁来做。谋划如同一座桥，它衔接着我们目前之地与未来我们要经过之处……谋划的步骤是以假定目的为起点，然后订出策略、政策以及详细内部作业筹划，以求目的之达成，最后还包含成效之评估及回馈，而返回到起点，开端了谋划的第二次循环。谋划是一种持续不断的循环……要谋划再谋划以求筹划之切实可行。” 谋划，又可称之为“策画”，可作策略、策划来解。策略是宏观的、静态的把握，而策划则是微观的、动态的进程，两者融会起来构成谋划的完全涵义。
(二)品牌形象谋划的涵义
品牌形象谋划无疑是谋划的思想、理论在企业塑造良好形象运动中的运用。具体说，企业形象谋划是指谋划者为了到达企业目的，尤其是到达建立良好企业整体形象之目标，在充足进行企业实态调查基本上，对总体企业形象战略和具体塑造企业形象运动进行谋百思特网略、筹划和设计的运作。它包括以下几层意思：
1．品牌形象谋划是企业谋划者的工作，从现实经济运动看，
企业公关谋划专家、市场营销专家、ＣＩ设计师、花费心理学专百思特网家、广告设计巨匠等是企业形象谋划最幻想的人选；
2．品牌形象谋划是为企业目的或企业战略目的服务的，尤其是建立良好企业整体形象更是其无可替代之义务；
3．品牌形象谋划是树立在企业实态调查的基本之(原创www.isoyu.com版权)上的。可以说，没有调查就没有谋划；
4．品牌形象谋划可分为两个层次，即总体企业形象战略的谋划和具体塑造品牌形象运动的谋划。
5．企业形象谋划包含谋略、筹划和设计三方面的运作。
(二)品牌形象谋划的特点
品牌形象谋划由市场营销谋划、企业公关谋划、广告谋划演进而来，但它与以上三种谋划的理论相比拟又有其自己的特色：
1．目的性。
2．体系性。
3．长远性。虽然品牌形象谋划总是针对具体的形象谋划目的、环绕具体的品牌建立形象运动进行的，但建立品牌形象本身就是为谋求企业的长远好处。
4．抗争性。
5．有效性
即任何一项品牌形象谋划都百思特网应讲求实效。没有实际后果的品牌形象谋划无异于“纸上谈兵”。有效性一般包含两种情形：一是须要与可能。任何事情的胜利与否取决于须要与可能二者的有机统一。
(三)品牌形象谋划的作用
品牌的作用确立了品牌形象谋划对一个企业的主要性。从制作商或零售商的角度来看，品牌形象谋划可以赞助他们树立公司在市场中的位置，也可以赞助他们树立某种产品在花费者心目中的位置。同时，在实行品牌形象谋划的进程中，企业的市场细分运动和促销运动不仅大大地被简化了，而且目的也变得明白了。不同花费群体各自有着自己爱好的品牌，这种偏向不单纯来自花费者的个性、感到等心理因素，同时也来自不同花费群体的收入、位置等现实状态的差别。品牌代表着产品的品德，花费者在市场上从不同的品牌中挑选和寻找自己所须要的产品。