卡哇伊是什么意思?(日本的Kawaii到底是什么?)

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《村上隆·良子和来自66号星球的生物》,胶印,58 . 499 . 1厘米,村上隆,2006年

说到日本最热的现代文化,“卡哇伊”一定有很大的话语权。作为一种审美倾向,它根植于我国的传统审美趣味,但又与主流的“物哀”和“沉默”有着明显的区别。2021-09-28 时尚芭莎艺术带你走进卡哇伊多彩的世界,探寻可爱背后鲜为人知的神话故事。

想必对于现在走在“跑三”“跑四”道路上的80后、90后来说,日本动漫在年轻的时候无疑起到了非常重要的作用。无论是哆啦a梦顶上的竹蜻蜓,还是水冰月经典变装桥段后标志性的“代表月亮毁灭你”,无论哪一个都在这一代人心中留下了不可磨灭的印记。

宫崎骏其人的风之谷,1984年

事实上,这种圆脸大眼睛的Kawai Baxter网,不仅俘获了当时幼童的心,还走向了国际,在不同的文化语境中展现了其独特的魅力。

宫崎骏其人,天空中的城市,1986

例如,1987年,宫崎骏其人的作品《风之谷》和《天空之城》在香港国际电影节上大放异彩。随后,2002(原创版权www.isoyu.com)年,《千与千寻》一举拿下柏林电影节金熊奖,获得第76届奥斯卡最佳动画长片称号。

《千与千寻》,宫崎骏其人,2001年

此外,由于日本著名艺术家村上隆的独特作品,一场“卡哇伊最佳网络”革命在艺术界展开。于是,2003年,顶级奢侈品牌路易威登携手打造了一个全新的logo,Super Flat Monogram,所有女孩都渴望拥有。

村上隆和路易威登联合品牌模式

种种现象意味着,这种被西方翻译为“可爱主义”的卡哇伊思潮,正在形成一种全新的美学观念——“卡哇伊主义”。之后,随着村上隆《童心宣言》的发表,我们不禁要问,卡哇伊美学的竞争力在哪里。现代社会,“天真”将如何重塑市场?