广告媒体有哪些形式

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在日常生活中,我们从广播里听到各种广告,从电视里看到各种广告,从Internet、报纸、杂志等阅读到各种广告,这些诸如广播、电视等介质就扮演了广告媒体的角色,它们为公众传达一定的广告信息。下面就为大家介绍一下广告传媒形式有哪些。

首先,根据表现形式,

广告媒体分为平面媒体和电子媒体。

1.印刷通过在纸、报纸、杂志、小册子等上印(原创www.isoyu.com版权)刷一些广告来做广告的媒体。我们通常看到的都属于这种广告媒体。

2.电子媒体是一种通过一定的电子手段和先进的电子信息技术进行广告宣传的媒体。常见的电视、广播、网络都属于这一类。目前,这种媒体发展迅速,尤其是互联网很快将成为主导的广告媒体。

其次,根据广告诉求的表达方式,

1.硬广告:也叫硬广告。通常报纸、杂志、电视广播、户外广告等媒体上以直接表达产品诉求信息的形式出现的广告都是硬广告。

2.软广告:平面媒体(如报纸、杂志、DM)中的广告,是通过讲述文字内容较大的故事或展示消费体验而制作的,属于软广告,而电视媒体、广播媒体则是以采访或产品场景形式出现的软广告。现在统称为软广告。

三.按功能

广告媒体可以分为视觉媒体、听觉媒体和视听媒体。

1.视觉媒体包括海报、传单、日历、报纸、杂志等。主要通过刺激人体视觉器官来传播信息。

2.听觉媒体包括无线电广播、有线广播、录音和电话,主要是刺激人的听觉器官,达到信息传播的目的。

3.视听两用媒体主要包括电影、电视、智慧城市等。,主要是促进视觉和听觉器官达到宣传的目的。

四.如何选择媒体

广告媒体的选择一般采用以下方法:

1.信息到达度筛选方法

以基本读者、到达率、总评论作为纵向或横向比较的比较参数,选择与目标对象一致性高的媒体。

2.广告诉求定位法。

根据广告诉求定位的判断标准,我们应该选择适合广告诉求定位的媒体,比如理性诉求应该选择平面媒体,情感诉求应该选择电子媒体。

3.媒体访问的比较方法

比较各种媒体在广告目标市场的接触机会,一般以接触率为比较参数,在同类型媒体之间进行纵向比较,在不同类型媒体之间进行横向比较,选择接触率较高的媒体。

4.成千上万人的成本效益比较法

千人成本是指每千人的广告成本。广告接触次数越多,每千人成本越低。千人成本是媒体选择的重要标准。一般选择与传播目标契合度好、每千人成本低的媒体。