葡萄酒跨界携手，“潮牌”莲花走过60年，如何诠释“和而不同”？
文|云酒团队
10月24日，荷花烟酒新品“荷花盛开和而不同”发布会与第99届全国糖酒会在长沙同时举行。在这场盛大的发布会上，河北中烟工业股份有限公司、华致酒行连锁经营有限公司、莲花酒业股份有限公司携手打造了2019年秋冬及春节最优雅的系列爆款——莲花。
“莲花”牌香烟在中国很有名。就算你之前没见过实物，光是“道听途说”就足以在中国消费者心中留下深刻印象。有意思的是，“莲花”牌卷烟的母公司河北中烟携手茅台镇莲花酒业，打造莲花品牌新系列产品，融合了烟酒两大“CP”，并与酒类流通行业龙头企业华致酒业达成战略合作，一举改写了“烟酒贸易”的传统认知，玩起了最强跨界游戏。
史上最强跨界剧是怎么诞生的？
事实上，早在今年8月12日，河北中烟、华致酒业公司、茅台镇荷花酒业公司就共同推进荷花品牌建设，拓宽其品牌销售渠道，进一步提升荷花品牌的产品价值和品牌形象达成战略合作。
当时的技术资源网河北中烟、华致酒业公司、茅台镇荷花酒业公司均认为三方经营理念一致，在荷花品牌认知度、文化能量上高度契合，最终达成荷花品牌建设发展战略合作意向。三方拟成立合资公司，整合三方优势资源，充分买断优质商品、消费大数据、精致全国营销渠道的高效连接，形成跨界战略合作的创新形式。
两个月后，史上最强跨界剧上演:现场，超模携顶级莲花、金莲、荷塘月色礼盒等莲花品牌新品以激光秀的形式正式亮相，独特的莲花文化带给观众极致视听享受。
据了解，“莲花”品牌创立于1959年，至今已有60年历史。2014年，易初莲花品牌带着荣耀和情怀重生，完成了从现象到文化，从单一易初莲花家族到体系，从行业微风科技资源网络到全新成长模式的跨越式发展。如今，莲花已经成为中国烟草行业高端品牌建设的典范，成为新时代中国烟草行业的高端新势力。
如今，在成本升级的大背景下，河北中烟以创新的态势，再次赋予60年历史的荷花品牌新时代的生命力。业内人士认为，此次合作，通过整合三方资源，优势互补，拓展销售渠道，加大新产品研发力度，必将推动莲花品牌做强做大。
“和而不同”的绅士品牌核心，如何解读莲花烟酒？
世人爱莲，除了爱莲出淤泥而不染，洁身自好而不为妖的美好形象外，更是爱莲直来直去而不散漫的正派品格。因此，古代的君子常常称自己为莲花。
在此文化背景下，莲花品牌系列新品以莲花为形象，通过高端优质的产品，传递古今君子和而不同，求同存异，和谐创新，自主创新，在独立的技术资源网络中坚守自身性格的完整性和调性。
河北中烟技能中心霍晓辉主任在运动会现场表演。正如荷花君子和而不同，河北中烟、华致酒业公司、荷花酒业公司的品牌合作以及三方推出的系列新品，都是和而不同、求同存异的结果。三方虽分属不同行业，但差异恰恰为三方的精诚合作提供了必要性。
另外，荷花烟之乡西柏坡和荷花酒之乡遵义都是革命圣地，历史渊源相当深厚。此外，莲花烟酒的品牌文化基因和高端品牌定位非常契合，三方深度合作是必要和必然的。
在新品发布会上，华致酒行连锁管理有限公司常务副总经理杨强也从多个角度诠释了对“君子和而不同”的理解。他的表达，和而不同，是古今君子之风，也是莲花品牌与生俱来的奇特气质。
据杨强介绍，荷花酒来自中国名酒之乡遵义仁怀市茅台镇，位于茅台镇核心产区的天然窖池中，更有利于微生物的富集和优化。在酿造过程中，莲花酒与酱香型领导共享赤水河之水，共享当地独特的酿酒区位优势。
同时，为了达到沁河酱香的优良品格，只选用当地海拔500m以上的仁怀红缨高粱作为酿造荷花酒的原料，并在酿造过程中，坚持繁复的大曲坤沙酿造工艺，让大自然赐予的自然馈赠加入到荷花酒的优良品格中，让消费者在共饮中感受到荷花酒的清新个性与活力。
作为酒类流通行业的领军企业，华致酒行一直致力于为消费者提供专业的产品选择、安全保真的酒类系统管理和优质服务。据悉，华致酒行现已拥有近千家华致酒行和华致酒行，并与多家国际著名KA大卖场和数千家优质卷烟、名品酒店等直供终端网点建立了长期稳定的业务合作。
华致酒行扩大的酒类保真体系和范围分销优势，使得茅台、五粮液、荷花酒等中外名酒更倾向于选择华致酒行作为主要渠道合作伙伴。正是因为有了华致酒行保真体系的背书和拓展流通体系的加持，才成为了河北中烟和荷花酒的品牌合作伙伴。
此外，华致酒行连锁管理有限公司总经理彭玉清也表示，华致酒行、河北中烟、茅台镇荷花酒不仅将共享客户资源，还将借此深度合作的契机，成立合资、联营企业，共同展示大数据在产品研发和品牌营销中的作用，探索咨询顾问、科研开发等业务。，并跨界融合，探索新时代共享经济发展之路。
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