论新浪微博的会员积分制
元业123五云网络产品7月24日
目录
一、简介
二、新浪微博的会员积分制类型和整体结构
三.各部分概述
1.微博等级；2.微博会员；3.微博达人和微博勋章
4.积分商城积分系统；5.添加V认证用户；6.信用(信用评分和阳光信用)
四.摘要
一、简介
20世纪80年代，美国心理学家德西和安瑞提出了一套关于人的自我决定行为的动机过程理论，将人的动机分为内部动机、外部动机和非动机三部分。内在动机是与活动相关联的价值或快乐，但与此类活动所指向的目标无关，而外在动机则是针对活动所指向的外在目标。
根据这一理论，我们可以明确，所有产品激励机制的设计或会员积分等级的设计都应该归因于外部激励的刺激。另一方面，动机不一定是首要的。因为如果是内部动机，就不需要激励行为，用户被产品的独特性吸引做出积极的行为。比如豆瓣、简书没有会员积分增长系统，发文章的用户还是很多的。对于对用户没有价值的产品，建立用户增长体系意义不大。
根据我自己的粗略看法，新浪微博的用户会员积分系统的功能可以概括如下:
1.引导用户行为，鼓励最佳网络
新用户从初始注册到熟悉平台需要一个漫长的过程。如果一个完整的流程走下来，对平台不是很有耐心或者不感兴趣的用户会吓跑很多想要体验的用户。设置新手任务的过程可以将整个过程拆分为单个任务，可以起到新手向导的作用，降低用户的接触门槛，减少用户的抵触行为，从而提高从浏览到注册的转化率。
2.对用户的一种反馈
除了平台运营活动之外，激发用户持续活动和互动的动力主要是荣誉、特权和兴趣。利益激励包括以积分换取商品，荣誉特权激励包括会员使用很多普通用户无法打开的功能，荣誉展示和政策倾斜。
3.有利于用户管理
会员积分系统可以帮助新浪微博区分哪些用户需要关注，哪些用户不重要，没有价值。一般评分越高，用户在平台上的使用时间越长，行为越频繁，可以给新浪微博带来更多的内容和更多的用户互动，用户给平台带来的收益也越大，需要保持。
二、新浪微博的会员积分制类型和整体结构
新浪微博拥有庞大的用户和信息库。微博的会员积分制没有选择简单的单点类型，也没有选择与会员等级相关的积分类型，而是选择了相对较大的积分类型和会员独立系统。在这个系统中，点和成员是独立存在的，在某种程度上，它们是交叉的。这种类型的设定会比较复杂，需要考虑两套数值系统的建立以及两套系统之间更深层次的交叉行为。这应该是给微博带来更多的内容和更高的用户活跃度。从新浪微博整个会员积分体系的设计来看，其激励行为可以从以下六个部分进行分析。
三.各部分概述
1.微博等级
链接到微博层级规则和权限详细信息[http://level.account.weibo.com/level/levelexplain]
新浪微博评级体系升级曲线太陡，打不开一年和一年半的差距。百特有很强的挫败感，需要很长时间才能达到红色等级。对于个人媒体Baxter属性很强的新浪微博来说，已经有了粉丝数、转发数、评论数等几个很有成就感的东西，完全可以激励用户成长，所以对微博评级的追求非常弱化。在一般的层级中，新浪微博对用户奖励的激(www.isoyu.com原创版权)励也很轻。等级提升后，相应的特权享受意味着相应彩票商品的价值更高，没有其他更多的利益刺激。